بازار آریا

آخرين مطالب

30 سنت برای جذب هر گردشگر ورودی در بودجه 97

سهم هر توریست در بودجه بازاریابی گزارش ويژه

سهم هر توریست در بودجه بازاریابی
  بزرگنمايي:

بازار آریا - درحالی که قرار بود «265میلیارد ریال برای برگزاری و شرکت در نمایشگاه‌ها، جشنواره‌ها و رویدادهای تخصصی مرتبط»، «375 میلیارد ریال هزینه تبلیغات رسانه‌ای و محیطی داخلی و خارجی»، «147میلیارد و 500 میلیون ریال برای تهیه و توزیع اقلام تبلیغاتی» و «25 میلیارد ریال کمک به فعالان غیردولتی گردشگری در جذب گردشگران» بودجه در سال 97 برای جذب گردشگر ورودی به کشور در نظر گرفته شود اما مدیر دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری سازمان میراث فرهنگی، صنایع‌دستی و گردشگری اعلام کرده که برای این منظور در سال گذشته تنها 30میلیارد تومان مصوب شد؛ رقمی که البته هنوز کاملا تخصیص پیدا نکرده است. این به آن معنا است که برای بازاریابی و جذب هر یک گردشگر از 8/ 7میلیون گردشگر خارجی که در سال 97 وارد ایران شده‌اند، تنها 3هزار و 840 تومان درنظر گرفته شده بود.
تبدیل این رقم به دلار شاید شدت موضوع را به شکلی دیگر نشان دهد. 30میلیارد تومان براساس نرخ دلار آزاد (13هزار تومان) رقمی معادل 2میلیون و 307هزار و 692 دلار خواهد بود و این یعنی برای بازاریابی هر گردشگر ورودی به کشور حدود 30 سنت درنظر گرفته شده! به گزارش «دنیای اقتصاد»، در شرایطی که فشارهای رسانه‌ای سنگینی علیه ایران وجود دارد و بسیاری از فعالان گردشگری معتقدند بدون برنامه‌ریزی و سرمایه‌گذاری مناسب برای بازاریابی و تبلیغات نمی‌توان انتظار درآمدهای شگفت‌انگیز از گردشگری کشور داشت، انتشار این ارقام ناچیز سوالات مهمی را درخصوص سیاست واقعی دولت درمورد توسعه گردشگری ایجاد می‌کند. در همین حال، محمدابراهیم لاریجانی، مدیر دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری در این خصوص به «ایسنا» اعلام کرده که گزارشی درباره مقایسه بودجه دولتی تبلیغات و بازاریابی کشورها در بخش گردشگری و سهم آن از کل بودجه تبلیغات در این دفتر تهیه شده؛ گزارشی که علی‌اصغر مونسان، رئیس سازمان میراث فرهنگی را درخصوص وضعیت بودجه تبلیغات ایران به اعتراض واداشته است.
لاریجانی همچنین یادآوری کرده که نسخه‌ای از این گزارش به خواست مونسان برای رئیس‌جمهوری نیز فرستاده شده است. او همچنین خاطرنشان کرده که دفتر برنامه‌ریزی و بودجه سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری در سال 96 نیز گزارشی را به منظور متقاعد کردن مجلس و سازمان برنامه و بودجه برای افزایش رقم بودجه بازاریابی و تبلیغات تهیه کرده بود؛ گزارشی که پیشنهاد می‌کرد با توجه به شرایط اقتصادی کشور، در گام نخست باید رقم 13 دلار به‌عنوان معیار عمل برای هزینه سرانه بازاریابی و تبلیغات بین‌المللی گردشگری ایران در نظر گرفته شود که با فرض هدف‌گذاری جذب 5/ 6 میلیون گردشگر خارجی در سال 1397 باید حداقل مبلغی در حدود 5/ 84 میلیون دلار بودجه به این امر اختصاص داده می‌شد؛ براساس گزارش مذکور، پایین‌ترین هزینه سرانه بازاریابی و تبلیغات بین‌المللی گردشگری در میان کشورهای خواهان موفقیت 8 دلار و بالاترین آن 40 دلار برای هر گردشگر ورودی است.
به گزارش «ایسنا»، دفتر برنامه‌ریزی و بودجه سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری در آن گزارش اعلام کرده بود که طبق «بودجه مصوب» این سازمان در سال 96، سرانه جذب هر گردشگر خارجی رقمی در حدود 40 سنت بوده است. با وجود این به نظر می‌رسد دستگاه‌های تصمیم‌گیرنده درباره ضرورت افزایش بودجه تبلیغات متقاعد نشده‌اند. شواهد نشان می‌دهد دولت در سیاست‌ خود در امر گردشگری، یک بام و دو هوا عمل می‌کند؛ درحالی که تمایل به جذب گردشگر و درآمدزایی از این بخش دارد در عمل هیچ اقدامی برای این هدف نمی‌کند. کارشناسان و فعالان گردشگری بر این باورند مادامی که حرف‌های مسوولان رنگ عمل به خود نبیند، توریسم نیز در کشور رنگ توسعه نخواهد دید.


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

مشمولان طرح امهال اقساط وام قرض‌الحسنه در خردادماه فقط یک قسط پرداخت کنند

تجارت خارجی ایران با اوراسیا از 2.1 میلیارد دلار عبور کرد

احتمال تمدید دو ماهه برای توافق کاهش تولید نفت

تکلیف بانک‌ها درخصوص تعویق اقساط کسب و کارها

پاسخ به یک شایعه عجیب درباره ارزش سهام عدالت

موافقت وزیر کار با بررسی افزایش حقوق بازنشستگان تامین اجتماعی

چرا مرغ گران شد؟

بیمه مرکزی از سرمایه‌های انسانی خود به درستی صیانت می‌کند

همه‌پرسی قانون اساسی روسیه اول ژوئیه برگزار می‌شود

آمریکا با کمک رسانه‌ها بر نژادپرستی سرپوش می‌گذارد

دختر شهردار نیویورک بازداشت شد

بانک متخلف اقساط برداشتی را برگرداند

اعلام جزئیات ثبت‌نام مدارس +شرایط

تامین دارو یکی از اولویت‌های اصلی بانک مرکزی است/ اختصاص 2.5میلیارد دلار ارز 4500تومانی برای بخش درمان کشور

موافقت شریعتمداری با بررسی افزایش حقوق سال جاری بازنشستگان در شورای عالی کار

قیمت طلای جهانی پنج دلار بالا رفت

انتقال الکترونیکی سهام عدالت متوفیان به وراث در آینده‌ای نزدیک

حمله داعش نزدیک ایران خنثی شد

نتانیاهو: می‌خواهند من را به قتل برسانند

وزیر آموزش و پرورش: باید آماده‌ ارائه آموزش‌ در فضای مجازی باشیم

برنامه مدرسه تلویزیونی 13خرداد اعلام شد

سقوط سنگین فروش هیوندای به خاطر کرونا

دارندگان وام قرض الحسنه بخوانند!

قیمت انواع زعفران در بازار تهران؟ +جدول

با 100 هزار تومان میتوان عطر خرید؟ +جدول

قیمت جدید انواع ساندرو در بازار تهران +جدول

اینستاگرام سیاه‌پوش شد! +عکس

چرا فروشنده‌ها از فروش ملک صرف‌نظر کردند؟

افزایش ناگهانی مصرف آب در پایتخت

ارسال پیامک به تاییدشدگان مسکن ملی آغاز شد

نفت به کانال 40 دلاری نزدیک شد

بالا و پایین شاخص در روز سبز بورس

حال و هوای شاخص بورس در آستانه یک میلیون واحدی شدن

دارندگان وام قرض‌الحسنه در خرداد فقط یک قسط پرداخت کنند

طرح ترافیک از شنبه اجرا می‌شود

از هر چند نفر یک نفر در قرعه‌کشی صاحب خودرو می‌شود؟

فهرست بیشترین ارزش معاملات سهام در بازار امروز/ خودرو و خساپا جایزه بزرگ کارگزاری‌ها

5 خبر مهم اقتصادی 1399/3/12

پادکست عصرگاه اقتصادآنلاین 99.3.12

مردم باید بدانند بازار سرمایه ریسک پذیر است/ با آزادسازی سهام عدالت بخش مهمی از مردمی کردن اقتصاد محقق شد

انتقال سهام عدالت متوفیان به صورت کاملا الکترونیکی فراهم خواهد شد

اداره کل راهداری و منطقه 5 عملیات انتقال گاز تفاهم‌نامه همکاری امضا کردند

مصرف برق رکورد می‌زند

ایران خودرو بخشنامه فروش را عوض کرد

جهانگیری: مردم برای فعالیت در بورس با کارشناسان مشورت کنند

بازار مسکن تحت فرمان بورس

سکه امروز چند قیمت خورد؟

جزییات جدید از انتقال سهام عدالت متوفیان

اعلام زمان پیش‌فروش 45هزار دستگاه از محصولات ایران خودرو

بخشنامه‌ جدید ایران خودرو درباره فروش فوق العاده