بازار آریا

آخرين مطالب

30 سنت برای جذب هر گردشگر ورودی در بودجه 97

سهم هر توریست در بودجه بازاریابی گزارش ويژه

سهم هر توریست در بودجه بازاریابی
  بزرگنمايي:

بازار آریا - درحالی که قرار بود «265میلیارد ریال برای برگزاری و شرکت در نمایشگاه‌ها، جشنواره‌ها و رویدادهای تخصصی مرتبط»، «375 میلیارد ریال هزینه تبلیغات رسانه‌ای و محیطی داخلی و خارجی»، «147میلیارد و 500 میلیون ریال برای تهیه و توزیع اقلام تبلیغاتی» و «25 میلیارد ریال کمک به فعالان غیردولتی گردشگری در جذب گردشگران» بودجه در سال 97 برای جذب گردشگر ورودی به کشور در نظر گرفته شود اما مدیر دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری سازمان میراث فرهنگی، صنایع‌دستی و گردشگری اعلام کرده که برای این منظور در سال گذشته تنها 30میلیارد تومان مصوب شد؛ رقمی که البته هنوز کاملا تخصیص پیدا نکرده است. این به آن معنا است که برای بازاریابی و جذب هر یک گردشگر از 8/ 7میلیون گردشگر خارجی که در سال 97 وارد ایران شده‌اند، تنها 3هزار و 840 تومان درنظر گرفته شده بود.
تبدیل این رقم به دلار شاید شدت موضوع را به شکلی دیگر نشان دهد. 30میلیارد تومان براساس نرخ دلار آزاد (13هزار تومان) رقمی معادل 2میلیون و 307هزار و 692 دلار خواهد بود و این یعنی برای بازاریابی هر گردشگر ورودی به کشور حدود 30 سنت درنظر گرفته شده! به گزارش «دنیای اقتصاد»، در شرایطی که فشارهای رسانه‌ای سنگینی علیه ایران وجود دارد و بسیاری از فعالان گردشگری معتقدند بدون برنامه‌ریزی و سرمایه‌گذاری مناسب برای بازاریابی و تبلیغات نمی‌توان انتظار درآمدهای شگفت‌انگیز از گردشگری کشور داشت، انتشار این ارقام ناچیز سوالات مهمی را درخصوص سیاست واقعی دولت درمورد توسعه گردشگری ایجاد می‌کند. در همین حال، محمدابراهیم لاریجانی، مدیر دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری در این خصوص به «ایسنا» اعلام کرده که گزارشی درباره مقایسه بودجه دولتی تبلیغات و بازاریابی کشورها در بخش گردشگری و سهم آن از کل بودجه تبلیغات در این دفتر تهیه شده؛ گزارشی که علی‌اصغر مونسان، رئیس سازمان میراث فرهنگی را درخصوص وضعیت بودجه تبلیغات ایران به اعتراض واداشته است.
لاریجانی همچنین یادآوری کرده که نسخه‌ای از این گزارش به خواست مونسان برای رئیس‌جمهوری نیز فرستاده شده است. او همچنین خاطرنشان کرده که دفتر برنامه‌ریزی و بودجه سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری در سال 96 نیز گزارشی را به منظور متقاعد کردن مجلس و سازمان برنامه و بودجه برای افزایش رقم بودجه بازاریابی و تبلیغات تهیه کرده بود؛ گزارشی که پیشنهاد می‌کرد با توجه به شرایط اقتصادی کشور، در گام نخست باید رقم 13 دلار به‌عنوان معیار عمل برای هزینه سرانه بازاریابی و تبلیغات بین‌المللی گردشگری ایران در نظر گرفته شود که با فرض هدف‌گذاری جذب 5/ 6 میلیون گردشگر خارجی در سال 1397 باید حداقل مبلغی در حدود 5/ 84 میلیون دلار بودجه به این امر اختصاص داده می‌شد؛ براساس گزارش مذکور، پایین‌ترین هزینه سرانه بازاریابی و تبلیغات بین‌المللی گردشگری در میان کشورهای خواهان موفقیت 8 دلار و بالاترین آن 40 دلار برای هر گردشگر ورودی است.
به گزارش «ایسنا»، دفتر برنامه‌ریزی و بودجه سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری در آن گزارش اعلام کرده بود که طبق «بودجه مصوب» این سازمان در سال 96، سرانه جذب هر گردشگر خارجی رقمی در حدود 40 سنت بوده است. با وجود این به نظر می‌رسد دستگاه‌های تصمیم‌گیرنده درباره ضرورت افزایش بودجه تبلیغات متقاعد نشده‌اند. شواهد نشان می‌دهد دولت در سیاست‌ خود در امر گردشگری، یک بام و دو هوا عمل می‌کند؛ درحالی که تمایل به جذب گردشگر و درآمدزایی از این بخش دارد در عمل هیچ اقدامی برای این هدف نمی‌کند. کارشناسان و فعالان گردشگری بر این باورند مادامی که حرف‌های مسوولان رنگ عمل به خود نبیند، توریسم نیز در کشور رنگ توسعه نخواهد دید.


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

مسیر خصولتی شدن وی.او.دی‌ها؟

سهمیه بندی بنزین از تکذیب تا اجرا

رتبه ایران در بازار گردشگری ترکیه

چرا حذف یارانه‌ها جدی شد؟

فولاد سازان ایران فراتر از جهان، رشد 10درصدی را رقم زدند

معافیت مالیاتی مناطق آزاد، آری یا خیر؟ / توئیتری ها چه می گویند؟

بازگشایی پرونده بایگانی شده خودرو

وقت تغییر مسیر بازارها رسید؟

تغییر سبد خرید خودرو

خرق‌عادت در بازار مسکن

رشد 500درصدی بیلبوردهای یک مسیر در 3سال

سود عجیب و غریب مدارس از فروش روپوش

چند درصد خانه‌های کشور خالی هستند؟

8 تکنولوژی جدید بانکی که در آینده می‌بینید

معلمان سوئیسی چقدر حقوق می‌گیرند؟

بهترین کشورها برای کار و زندگی خارجی‌ها

ماه عسل گران‌فروشان در بازار مسکن تمام شد

رواج اجاره ساعتی مسکن در تهران

واشنگتن چیزی برای معامله نداشت

روایت بلومبرگ از ثبات ارزی ایران

گران فروشی رب گوجه با مجوز سازمان حمایت؟

تغییر پنهانی نحوه محاسبه قیمت برق؛ شایعه یا واقعیت؟!

تولید مسکن زیر ضرب رکود تورمی

سالمندان ایرانی چقدر از زندگی خود رضایت دارند؟

انتشار اوراق مالی در شرایط فعلی با اقتصاد ایران چه می‌کند؟

جزئیات 3طرح جایگزین فروش خودرو آریو

فقرو بیکاری،عامل‌افزایش خشونت درخانواده‌ها

پشت پرده گرانی شکر در بازار

جلسه سرّی مجلس درباره حذف یارانه پردرآمدها

سرانجام بازنگری بخشنامه‌های تجارت خارجی

وضعیت بازار مسکن در ابتدای پاییز

بهشت شمال ایران که کارخانه‌ها آن را می‌بلعند/ مردم منطقه مخالف، مسئولان موافق!

ابهامات انتشار آمار رشد اقتصادی توسط بانک مرکزی

نگاهی به ارزش یورو در سال‌های اخیر

فرونشست،کدام مناطق از پایتخت را می‌بلعد؟ +اینفوگرافیک

وقتی کاربران اینترنتی طعمه فیشینگ می‌شوند

حراج اطلاعات شخصی در فضای مجازی ممنوع

دانشجوی نخبه یا کلاهبردار بزرگ؟

از مداد نوک طلا تا دفترچه نیم میلیونی!

روزگار افول انبوه‌سازان مسکن

این ره که تو می‌روی به ترکمنستان است!

یک دیپلم ردی چگونه توانست پدیده فساد اقتصادی شود؟

خطری به نام نازپروردگی!

حقایقی درباره معروف‌ترین سرقت‌های اطلاعاتی جهان

جمعیت کلاس اولی‌های امسال چقدر است؟

قیمت‌ها حباب است؟

دلیل امتناع واحد‌های صنفی از عدم درج قیمت برروی کالا‌ها چیست؟

توزیع متادون در داروخانه‌ها، رفع تکلیف یا سود اقتصادی؟

ذخایر گاز ایران تا چه زمانی پاسخگوی مصرف است؟

بیت کوین کش چیست؟