بازار آریا

آخرين مطالب

کمک آموزشی‌ها؛ سلاطین تیراژ کتاب تحليل آريا بازار

کمک آموزشی‌ها؛ سلاطین تیراژ کتاب
  بزرگنمايي:

بازار آریا - کتاب را برمی‌دارم و به‌ عادت همیشگی، نگاهی به شناسنامه کتاب می‌اندازم، روی تیراژ کتاب نگاهم قفل می‌شود، 250 جلد! می‌دانستم که مشکلات و هزینه‌های چاپ کتاب، باعث‌شده تیراژ کتاب این همه سقوط کند، اما اینکه تیراژ کتاب‌ها به هزار نسخه هم نرسد، مشکل کوچکی نیست. یعنی ناشر دیگر شاید به اندازه مخاطبان کتابش هم فکر نکند و بیشتر به جیبش نگاه کند که چه تعداد می‌تواند از هر کتاب منتشر کند.

به گزارش اقتصادآنلاین به نقل از فرهیختگان، در این گزارش سعی کردیم به بحث تیراژ کتاب‌ها و پرتیراژ‌ترین کتاب‌ها در یک سال اخیر بپردازیم که خودش نتیجه جالبی را رقم‌زده است. همچنین به تیراژ کتاب‌های پرفروش هم نگاهی انداختیم که آن هم نتیجه جالبی داشته است.
چرا ناشران، تیراژ پایین برای کتاب‌شان می‌زنند؟
فکر کنید که یک زمانی تیراژ کتاب‌ها بالای 250 هزار نسخه بود و الان با تیراژهای خیلی‌خیلی پایین‌تر مواجه هستیم. مثلا یک ناشر ممکن است از یک کتاب، فقط 50 نسخه منتشر کند. عابدینی، مدیر انتشارات سفیر اردهال در‌این‌باره می‌گوید: «اوضاع نشر جوری شده است که کتاب در حدود 50 و 100 نسخه و در بعضی موارد حتی 20 نسخه هم منتشر می‌شود. یکی از دلایلش این است که بسیاری از کتاب‌ها تخصصی هستند و تیراژ کتاب‌های تخصصی بیش از این مقدار نیست. به‌دلیل افزایش هزینه‌های تولید کتاب، ناشران براساس نیاز بازار و مشتری کتاب منتشر می‌کنند. شاید کتابی دو هزار نسخه هم فروش داشته باشد، اما کسی توان انتشار این میزان کتاب را ندارد. ناشران براساس آنچه بازار نیاز دارد کتاب منتشر می‌کنند. برای ناشر، انتشار کتاب به میزان کمتر از دو هزار جلد، سودمند‌تر از انتشار کتابی با تیراژ دو هزار جلد است. هزینه‌های نگهداری و اولیه چاپ کتاب را داریم، به‌جای اینکه ناشر 20 میلیون تومان برای انتشار دو هزار جلد کتاب هزینه کند، 10عنوان دیگر را با همین میزان هزینه منتشر می‌کند، این‌گونه هم به مولف بدهکار نخواهد بود و هم تعدادی کتاب در انبار نخواهد داشت.»
البته یک دیدگاه دیگری هم برای چاپ با تیراژ پایین وجود دارد. در این اوضاع آشفته کاغذ که قیمت‌ها روزبه‌روز بالاتر می‌رود، ناشران سعی می‌کنند کتاب را در تیراژهای پایین‌تر و چاپ‌های متعدد بفروشند، چون امکان تغییر قیمت برایشان وجود دارد. وقتی یک کتاب، در تیراژ پایین به‌چاپ برسد و همه نسخه‌های آن هم فروخته شود، بعد از تمام‌شدن چاپ اول، کتاب نایاب‌شده و افزایش تقاضا و توقف عرضه باعث می‌شود تا ناشر با استفاده از این فرصت بتواند در چاپ جدید، کتاب را گران‌تر به دست مخاطب برساند.
قیمتی که صعودی بالا می‌رود
نگاهی به تیراژ کتاب‌ها غم بر دل مخاطب همیشگی کتاب می‌نشاند، اما غم بزرگ‌تر شاید قیمتی باشد که روزبه‌روز بالاتر می‌رود و مخاطب را از خرید کتاب ناامید می‌کند، در خرداد 97 میانگین قیمت هر کتاب 20030 تومان و در سال 98، این قیمت به 30268 تومان می‌رسد که تقریبا 51 درصد نسبت به سال گذشته گران‌تر شده است. روند افزایش قیمت کتاب همچنان ادامه دارد و دود همه اینها به چشم مخاطبان کتاب می‌رود.
آمار چه می‌گوید؟
طبق آماری که در کتاب «چهل سال نشر کتاب در ایران» آمده است؛ از سال 1385، شمارگان کتاب سیر نزولی پیدا کرده است. این آمار نشان می‌دهد در دهه اول انقلاب میانگین شمارگان کتاب حدود هفت هزار نسخه، دهه دوم حدود 6 هزار و 200 نسخه، دهه سوم چهار هزار و 700 نسخه و دهه چهارم به دو هزار و 500 نسخه رسیده است. اما نکته‌ای در این موضوع وجود دارد و آن اینکه تعداد عناوین در این 40 سال بیشتر شده است.
در سال 57، تعداد عناوین کتاب 294 عنوان بوده است و این تعداد در سال 96 به 99114 عنوان رسیده که خود این موضوع و تنوع هم در میانگین تیراژ کتاب‌ها تاثیرگذار بوده است. میانگین شمارگان در خردادماه 97، 1211 بوده و این آمار در خرداد 98 به 1075 رسیده که حدود 11 درصد کاهش پیدا کرده است. میزان تیراژ یا همان شمارگان، روزبه‌روز در‌حال کم‌شدن است که این اتفاق، هم ناشی از گرانی موجود در بازار نشر و هم خود ناشران است که بنا‌به تصمیم‌شان سعی می‌کنند کتاب‌ها را در تیراژهای پایین منتشر کنند.
کتاب‌های پرتیراژ و کتاب‌های کمک‌آموزشی
با نگاهی به جدول کتاب‌های پرتیراژ یک سال اخیر، متوجه می‌شویم که کتاب‌های مذهبی و کتاب‌های کمک‌آموزشی در صدر کتاب‌های پرفروش هستند، البته جای تعجب هم ندارد، چون وقتی به آمار 40 ساله نشر هم نگاه می‌کنیم در صدر چاپ بیشترین کتاب، کتاب‌های کمک‌آموزشی قرار دارند و نکته جالب‌توجه اینجاست که کتاب‌های پرتیراژ در این لیست مربوط به کتاب‌هایی است که ناشران کمک‌آموزشی برای کودکان دبستانی منتشر می‌کنند که نشان می‌دهد این ناشران از همان دوران کودکی برای بچه‌ها برنامه دارند و آنها را برای خرید کتاب‌های کنکور آماده می‌کنند. کتاب‌های پرفروش بعدی کتاب‌های روانشناسی است که این هم خودش جریان مفصلی دارد که کتاب‌ها را با عوض‌کردن اسم آن و همان محتوای قبلی با تیراژهای بالا منتشر کرده و با توجه به تبلیغاتی که در فضای مجازی برای این موضوع می‌کنند، کتاب‌ها را به فروش می‌رسانند. یک نکته دیگر در کتاب‌های پرتیراژ، بحث کتاب‌های دینی است که با توجه به اعتقادات ما این مساله توجیه‌پذیر است، البته بعضی از ناشران این حوزه، مثل آستان قدس، کتاب را برای پخش در حرم امام رضا(ع) منتشر می‌کند و برای همین تیراژ کتاب‌ها بالاست.
تیراژ کتاب‌های پرفروش
با هر مناسبتی که تخفیف برای مخاطبان کتاب درنظر‌گرفته می‌شود، خیلی‌ها برای خرید کتاب می‌روند و بعد از تمام‌شدن این طرح‌ها هم، فروش کتاب‌ها اعلام می‌شود و به تناسب، پرفروش‌ها اعلام می‌شوند. کتاب‌هایی که در جدول بالا آمده است، پرفروش‌های یک سال اخیر نشر ایران است، اما تیراژهایی که برای آنها وجود دارد و در جدول آمده نهایتا به 5000 نسخه می رسد که البته این تعداد در جدول که به کتاب «من او»، «دالان بهشت» و «سمفونی مردگان» اختصاص دارد، مربوط به چند سال پیش است، اما کتاب‌های جدیدتر تیراژ کمتری دارند. کتاب‌های دیگری که این روزها زیاد اسم‌شان را می‌شنویم مثل «قهوه سرد آقای نویسنده» که همیشه جزء کتاب‌های پرفروش بوده، تیراژش 2200 است و این داستان برای همه کتاب‌های پرفروش با همین میزان تیراژ تکرار می‌شود.






نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

وقت سنت‌شکنی صادرکنندگان نفت

عمق رکود در کدام «متراژ»؟

دوچرخه‌سواران سطح شهر بیمه هستند؟

احتمال رکود آزاردهنده‌ در اقتصاد جهان

سفر میلیارد دلاری تزار

بازار ارز در نقطه صفر پاییزی

چرا میلیاردرها از 45 هزار و 500 تومان نمی‌گذرند؟!

چالش تأمین غذا و دارو در آینده

سیاه و سپید اقتصاد ایران به روایت مجمع جهانی اقتصاد

وضعیت اشتغال زنان و مردان در تابستان98

پالس‌های نفتی ایران و عربستان/ آیا روابط دو کشور وارونه می‌شود؟

یارانه‌های پنهان به سود ثروتمندان

واردات لوازم خانگی بدون پشتیبانی

راهبردهای یارانه‌زدایی

آموزش، حلقه مفقوده فاجعه لردگان

وابستگی به نفت، بیماری مزمن اقتصاد ایران/ رویایی که هیچ وقت مجال محقق شدن نیافت

سایه روشن مداخله دولت در بازار مسکن

فرصت بزرگ بازار اوراسیا برای ایران

پایان‌نامه‌ها؛ بی‌خاصیت‌های اجباری

حرفه دهه هفتادی‌ها و هشتادی‌ها

جابه‌جایی قله تورم به طبقه متوسط

آسیب پذیری زیرساخت‌های سعودی

تحلیلی تاریخی از تحریم بانک مرکزی

10سرعت گیر تورم

نبض بازار مسکن نمی‌زند

فشار بازار برای کاهش قیمت خودروهای چینی

تکانه «سیل» به رشد اقتصادی

آیا شاخ مافیای کنکور شکسته می‌شود؟

اگر یارانه‌تان قطع شده حتما بخوانید

کمک 16هزار میلیاردی به پولدارها!

یارانه واقعی کم درآمدها چقدر است؟

ردپای نامرئی مافیای کودکان کار

گره 15 میلیارد دلاری برجام

«بنزین‌درمانی» به نفع ثروتمندان

وضعیت حضور تجاری ایران در 15بازار منطقه

راهکارهایی برای مهار پول داغ

حساب‌های «آف‌شور» به جای «اینستکس»

نجات کسب و کار با اعمال تغییرات پایدار

خودمختاری در صرف منابع استراتژیک؟

بــازار بــدون نــظارت!

آیا رشد وزنی صادرات غیرنفتی علامت مثبت اقتصادی است؟

روایتی ناتمام از بحران آب در سیستان و بلوچستان

جغرافیای تازه صادراتی ایران

شلیک به قلب خودکفایی شکر

آیا سرطان «ناصر خسرو» درمان می‌شود؟

طلای دست دوم بخریم یا نخریم؟

کلاهبرداری با "سهمیه بندی بنزین"

تغییر سکان کنترل تورم

چرا شکاف طبقاتی بیشتر شد؟

کیفیت بنزین افزایش می‌یابد