بازار آریا

آخرين مطالب

داستان جذاب نوشابه‌های فانتا اقتصاد ايران

داستان جذاب نوشابه‌های فانتا
  بزرگنمايي:

بازار آریا - نوشابه‌های فانتا که طعم پرتقالی احتمالا مشهورترین طعم آن است احتمالا نیازی به معرفی ندارند. با این حال، روایت شکل‌گیری شرکت فانتا داستان جذابی است که نشان می‌دهد یک کارآفرین چگونه می‌تواند به شوکی خارج از کنترل، واکنش نشان بدهد.

به گزارش اقتصادآنلاین به نقل از هفت صبح، در اوایل دهه 1920، شرکت نوشابه سازی آمریکایی کوکاکولا تصمیم گرفت که بازار جهانی خود را گسترش دهد. برای رسیدن به این هدف، شرکت کوکاکولا در کشورهای مختلف کارخانه‌های نوشابه سازی را تولید کرد. ارسال طعم دهنده مخصوص کوکاکولا بر دوش شرکت مادر در آمریکا بود اما تهیه دیگر مواد اولیه و همچنین تولید بطری و در محصولات بر عهده کارخانه‌های کوکاکولا در کشورهای مختلف بود.
در اوایل دهه 1930، مدیریت بخش آلمان شرکت کوکاکولا بر عهده فردی به نام مکس کایت قرار گرفت. اوضاع برای آقای کایت خیلی بد پیش نمی‌رفت تا اینکه در سال 1941، حمله ژاپنی‌ها به بندر پرل هاربر آمریکا باعث شد که ایالات متحده به طور رسمی وارد جنگ جهانی دوم شود.
ارسال طعم دهنده‌های کوکاکولا به آلمان متوقف شد و بدون این طعم دهنده‌ها هم کوکاکولا چیزی بیشتر از آب قند نبود. آقای کایت در مواجهه با این بحران برون زا چاره‌ای نداشت جز اینکه از زیرساخت موجود برای تولید نوشابه‌ای دیگر استفاده کند. برای این کار، او تلاش کرد تا به فرمولی برای تولید نوشابه‌ای تازه دست یابد.
آزمون و خطاهای بسیار برای یافتن طعمی شکل گرفته از آب، شکر، کافئین و طعم دهنده به‌دست آمده از پسماند میوه‌ها آقای کایت را به ترکیب قابل قبولی برای تولید نوشابه رساند. اکنون باید نامی تازه برای شرکت انتخاب می‌شد و آقای کایت از کارکنانش خواست که برای یافتن نام تازه، از قدرت تخیل و فانتزی خود بهره ببرند و در واقع نام «فانتا» که در نهایت انتخاب شد.
درست است که شوک قطع ارتباط اقتصادی آلمان و آمریکا عملا شرکت آقای کایت را در آستانه تعطیلی قرار داده بود اما همزمان فرصت‌هایی را هم در بازار مصرفی آلمان پدید آورده بود چرا که به طور مشابه ورود بسیاری از دیگر محصولات هم به آلمان متوقف شده بود. در نتیجه آقای کایت در بازار نوشیدنی‌ها رقیب قدرتمندی را نمی‌دید و به همین خاطر خیلی زود توانست بخش قابل توجهی از بازار آلمان را به‌دست بیاورد.
آلمانی‌ها حتی از نوشابه‌های فانتا در سوپ و خورشت هم استفاده می‌کردند. تولید و فروش فانتا تنها به آلمان محدود نماند و به دیگر کشورهای اروپایی که در زمان جنگ تحت سیطره آلمان بودند هم گسترش یافت. در واقع زیرساخت‌های شرکت کوکاکولا در این کشورها در اختیار شرکت فانتا قرار دارد.
میزان فروش فانتا در آلمان تا پایان جنگ به سه میلیون عدد رسید. پس از پایان جنگ، کارخانه‌های فانتا در اختیار نیروهای متفقین قرار گرفت و آقای کایت هم شرکت کوکاکولا را در سود شرکت فانتا سهیم کرد. هرچند بخشی از زندگی تجاری آقای کایت تحت تاثیر شایعاتی سیاسی قرار گرفته (شایعاتی که همواره توسط شرکت کوکاکولا تکذیب شده) اما نقطه عطف زندگی او شاید سرپا نگه داشتن کارخانه نوشابه سازی در دوران جنگ و تلاطم سیاسی بود.


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

قیمت طلای جهانی اندکی افت کرد

پرداخت معوقات کارگران هفت تپه تا 10 مرداد

نفت 43 دلاری شد

تولید نفت لیبی طی سال‌های آینده نصف می شود

دزدی بنزین در روز روشن

صرافی ملی قیمت دلار را افزایش داد

طلا در چند قدمی مرز 1800 دلار ایستاد

روحانی: اعتراف می‌کنم در بخش مسکن دچار عقب‌ماندگی شدیم

انتصاب رئیس جدید اداره امور شعب استان آذربایجان غربی

تشکیل کارگروهی برای پیگیری دغدغه‌های بورسی نمایندگان

فرآیند 5 مرحله ای مدیریت ریسک

واکنش عجیب تاجگردون به رد اعتبارنامه‌اش

آیا شیر‌های مدت‌دار مواد نگهدارنده دارند؟

تاریخ رونمایی از گلکسی نوت 20 اعلام شد

مرگ امدادگر جوان در پی مهار حریق جنگل‌ها

واکنش بازار موبایل به ممنوعیت واردات گوشی‌های لوکس

عکس/ الزام استفاده از ماسک در ادارات

عکس/ اعتراضات آمریکا وارد فاز مسلحانه شد

افزایش نرخ سود به بالای 18 درصد

سقف خرید ETF جدید افزایش یافت

قیمت مرغ کاهش یافت

5 زمین تنیس بوستان ولایت مرکز استعدادیابی می شود

دیوارهای شمال شرق تهران به تصاویر شهدا مزین شد

ظهور اقتصاد دلاریزه در سایه بی‌توجهی به اقتصاد مقاومتی

دژپسند: دولت بدون استقراض، تعهدات مالی خود را پرداخت کرد

20 شرکت در مرحله عرضه اولیه

3.5 میلیارد یورو در سامانه نیما فروخته شد

درج نماد 3 شرکت در فرابورس

20 شرکت جدید در راه ورود به بورس

پتنت جدید اپل برای ساخت یک آیفون تاشو

اُفت مخاطب سینما‌ها با صعود آمار کرونا

نحوه بازگشایی مدارس در مناطق قرمز، زرد و سفید

نحوه مقابله با کرونا در شبکه چهارم سیما

خبر خوب برای جامانده‌ها از سود شیرین صندوق دارایکم

هیئت ویژه حسابرسی به ارز‌های صادراتی تشکیل شد

جلسه غیرعلنی مجلس درباره اعتبارنامه تاجگردون

وقتی استاندار خراسان شمالی مدیرانش را نابود می‌کند!

اعتبارنامه تاجگردون رد شد

اعتبارنامه تاجگردون رد شد+جزئیات

عکس/ خلاقیت در ساخت میز‌های چندکاره

فعالین لوازم خانگی موظف به تکمیل اطلاعات در سامانه جامع تجارت هستند

جدی ترین محدودیت ها برای تهران تصویب و اعمال شود

کلاف پیچیده مشارکت شهری

مدیریت پسماند به مردم واگذار می شود

رشد 117 درصدی گازرسانی روستایی در 7 سال گذشته

مصرف سالیانه 2 میلیون قیراطی سنگ قیمتی توسط ایرانی‌ها

نگاهی به «کمپین تبلیغاتی از بینهایت لذت ببرید» رایتل

ملاقات شرعیِ هر روزه هدایتی در زندان!

بایدن: به سازمان جهانی بهداشت برمی‌گردیم

پلمب 40 فروشگاه عرضه‌کننده لباس نامتعارف