بازار آریا

آخرين مطالب

چین چگونه اولویت اول بازار گردشگری ایران شد؟

افت‌و‌خیز برجامی توریست خارجی مقالات اقتصادي

افت‌و‌خیز برجامی توریست خارجی
  بزرگنمايي:

بازار آریا - دنیای‌اقتصاد : در دنیای پویای صنعت و کسب و کار، برخی از اقدامات آن قدر مهم و کلان هستند که به‌عنوان علت یا حلقه اصلی، مسیر جریان برنامه‌ریزی را مشخص می‌کنند. در صنعت گردشگری، تعیین بازارهای هدف گردشگری یکی از این موارد است حال در هر سطح دولت باشد یا در سطح یک شرکت یا کسب و کار آنلاین کوچک.
تعیین بازارهای هدف گردشگری برای جذب توریست توسط میزبان بیش از همه، متاثر از شرایط بین‌المللی است به طوری که تغییر در سیاست گزینش بازارهای هدف گردشگری، وابستگی زیادی به تحولات بین‌المللی و سطح روابط سیاسی کشور مقصد با کشورهای مختلف دارد. چراکه ورودی جریان‌های گردشگری تاحدود زیادی وابسته به آن است. اما در عین حال انتخاب کشورهای هدف از یکسری شاخص‌ها و زیرشاخص‌های فنی و مطالعات سنجی آماری و علمی تبعیت می‌کند. گردشگری در جهان به‌عنوان سومین صنعت پردرآمد (پس از صنعت مواد شیمیایی و صنعت سوخت) منجر به رشد و رونق اقتصادی بسیاری از کشورها شده است و در بسیاری از کشورها درآمد حاصل از گردشگری بیشترین نقش در اقتصاد آن کشور را دارد به گونه‌ای که درآمد حاصل از گردشگری اسپانیا دو برابر درآمد نفتی ایران است. به این ترتیب بعد از خروج آمریکا از برجام و ایجاد تغییرات گسترده در نظم بین‌الملل و همچنین تحریم‌های وارده بر ایران و کاهش درآمدهای نفتی، بازار گردشگری دومین قطب ارزآور و درآمدزا برای کشور معرفی شده و اکنون می‌تواند جایگزین مناسبی برای اقتصاد نفتی ایران باشد.
وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی با توجه به تغییر در تعاملات بین‌المللی بعد از خروج آمریکا از برجام که به کاهش گسترده ورود گردشگران از برخی «بازارهای مهم سنتی» هم چون اروپا و آمریکا منجر شد، تلاش کرد تا برای رونق و توسعه گردشگری و جذب گردشگران خارجی دست به تغییر استراتژی بزند. برای تحقق این امر با همکاری و نظرخواهی از متخصصان مختلف حوزه گردشگری، 13 شاخص و بیش از 60 زیرشاخص برای تعیین «بازار هدف مطلوب» تعریف شدند تا براساس آن کشورها در سطوح متفاوت دسته‌بندی شوند. این سطح‌بندی به‌دلیل برنامه‌ریزی هدفمند و متناسب با منابع انجام شده است. به‌عبارت دیگر انتظار این است که منابع در اختیار، اول برای بازارهای هدف سطح یک که اولویت بیشتری دارند هزینه شوند و سپس برای بازارهای سطوح دیگر. نکته مهم آن است که سطح‌بندی با سلسله مراتب متفاوت است چنان که کشورهای یک سطح از ارزشمندی نزدیک به‌هم برخوردارند.
مسلم شجاعی رئیس گروه بازاریابی دفتر بازاریابی و تبلیغات معاونت گردشگری در گفت‌وگو با «دنیای‌اقتصاد» در تشریح 13 شاخص عمده بازار هدف گفت: این شاخص‌ها شامل سطح روابط سیاسی کشور مبدأ با ایران، درآمد سرانه یا قدرت خرید سرانه کشور مبدأ، میزان هزینه‌کرد گردشگران خروجی از کشور مبدأ، تعداد گردشگر خروجی از کشور مبدأ، مزیت ویژه کشور مبدأ برای ایران، امکانات و تسهیلات ایران در کشور مبدأ، میانگین هزینه تمام شده سفر از کشور مبدأ به ایران، تعداد گردشگر ورودی از کشور مبدأ به ایران، تعداد پروازهای مستقیم بین کشور مبدأ و ایران، حجم مبادلات بازرگانی کشور مبدأ و ایران، تعداد اتباع ایرانی مقیم کشور مبدأ، وضعیت سیاسی، امنیتی و اجتماعی کشور و جمعیت است. این معاونت با کمی سازی شاخص‌ها به بررسی وضعیت این کشورها پرداخته است.در تعیین بازارهای هدف گردشگری، 30 کشور در چهار سطح قرار گرفتند که بر اساس این طبقه‌بندی پنج کشور چین، عراق، جمهوری آذربایجان، ترکیه و عمان در سطح اول قرار گرفتند که از نظر تمرکز اقدامات و برنامه‌ریزی بازاریابی در اولویت اول قرار دارند. دیگر سطوح با توجه به رتبه آن در برنامه‌های بعدی جذب گردشگر به ایران هستند.
شجاعی افزود: با توجه به سابقه 60 ساله ورود گردشگران اروپایی به ایران، بعد از تصویب برجام ورود گردشگران اروپایی به ایران از افزایش چشمگیری برخوردار شد و رشدی 25 درصدی داشت و حتی میزان رشد در برخی بازارها همچون فرانسه به 100 درصد رسید. اما بعد از خروج ترامپ از برجام، میزان ورود گردشگران اروپایی به ایران، بیش از 30 درصد کاهش یافت. ایران به منظور جایگزین کردن صنعت نفت و رونق گردشگری به‌عنوان یک صنعت درآمدزا مجبور به تغییر بازار هدف گردشگری شد و سعی کرد با لحاظ کردن اصل انعطاف و پویایی در برنامه‌ریزی، گستره بازارهای هدف خود را افزایش دهد و در نقاط تمرکز خود بازبینی کند.از آنجا که تعیین مبادی هدف گردشگر خارجی وابسته به شرایط بین‌المللی است و تعاملات با جامعه جهانی در تعیین بازار گردشگری اثرگذار است، با تغییر شرایط، کشورهای هدف نیز تغییر خواهند یافت.
شجاعی رئیس گروه بازاریابی دفتر بازاریابی و تبلیغات معاونت گردشگری گفت: اگرچه در آمار هفت ماهه سال 1398 ورود گردشگران از بازار اروپا به ایران 33 درصد کاهش داشته است اما در مجموع میزان ورود گردشگران خارجی به ایران با رشد 24 درصدی همراه بوده است. این افزایش گردشگران به‌دلیل ورود گردشگران همسایه و منطقه به ایران است که عراق بیشترین سهم ورودی به کشور را داشته و گردشگران عمانی رشد 300 درصدی داشته و ترکیه و جمهوری آذربایجان رشد قابل توجهی داشته‌اند. چنین است که با توجه به آمارهای رسمی سازمان جهانی گردشگری، ایران با 49 درصد رشد، سومین کشور دنیا از نظر رشد گردشگری در سال 2019 بوده است.
شجاعی در ادامه تشریح کرد: در سال 1397 ورود گردشگران چینی 33 درصد افت داشته و تا تیر ماه امسال و قبل از لغو روادید، این افت در حدود 30 درصد بود. اما از مرداد 98 و بعد از لغو روادید برای اتباع چینی، روند کاهشی ورود گردشگران چینی متوقف شد و در شهریور ماه 8 درصد رشد را نشان داد که در مهرماه این رقم به 12 درصد رسید. با توجه به برنامه‌های پیش رو، برآوردها نشان می‌دهد که این سیر صعودی تا پایان سال ادامه خواهد داشت. این نتیجه می‌تواند خود شاهد مثالی از تصمیم‌گیری اثربخش فرابخشی در صنعت گردشگری باشد. جایی که وزارت امور خارجه تحلیل‌های کارشناسی وزارتخانه گردشگری را پذیرفتند و دولت اقدام به لغو روادید با چین کرد. این آمارها در بازار عمان نیز که لغو روادید شده است، مثبت است.
شجاعی افزود: با توجه به مجموع ارزیابی‌ها و امتیازدهی‌ها، چین در سطح اول و به‌عنوان نخستین کشور هدف برای جذب گردشگر قرار گرفته و وزارت گردشگری در این جهت تعاملات سیاسی و اقتصادی بسیاری همچون لغو ویزا در جهت جذب گردشگران این کشور داشته است. چین به‌عنوان کشوری با ثبات سیاسی و اولین شریک تجاری ایران، گردشگرفرست‌ترین کشور جهان است که بیش از 150 میلیون گردشگر به نقاط مختلف جهان فرستاده و این در حالی است که مثلا کل گردشگران خروجی عراقی در جهان 5 میلیون نفر است. همچنین میزان هزینه کرد گردشگران چینی در کشورهای مقصد بسیار بالاتر از سایر گردشگران است و در سال 2018 پرهزینه‌ترین گردشگران جهان لقب گرفتند. میانگین هزینه‌کرد گردشگران زیارتی عراق در ایران 400 تا 700 دلار است در حالی که میانگین پکیج هزینه‌ای گردشگران چینی در ایران بیش از هزار دلار است. البته ناگفته نماند که گردشگران عراقی یا از کشورهای همسایه گردشگرانی هستند که با هدف سلامت و ترکیب آن با تفریح و گشت و گذار به ایران وارد می‌شوند که خرج کرد بسیار قابل‌قبولی دارند.به گزارش «دنیای‌اقتصاد» با توجه به آمارهای ارائه‌شده کشور عراق بیشترین گردشگر ورودی به ایران را داشته همچنین کشورهای عمان، آذربایجان و ترکیه به‌عنوان کشورهای همسایه ایران از حجم گردشگران گسترده‌تری نسبت به چین برخوردار بودند. مسلم شجاعی اینگونه تشریح کرد: در اولویت قرار دادن چین به‌عنوان اولین بازار هدف گردشگری، مجموعه‌ای از عوامل دخیل بوده‌اند. شاید چین در برخی از عوامل نسبت به سایر بازارها امتیاز پایین‌تری کسب کرده باشد ولی در شاخص‌های بیشتری، بالاتر از همه ایستاده است.
عراق به‌عنوان ستاره اصلی بازار گردشگری ایران بیشترین ورود گردشگران به ایران را داشته است. به این ترتیب وجود برخی کشورها همچون چین در سطح اول جذب گردشگر به معنای چشم‌پوشی یا غفلت ایران از ظرفیت‌های کشورهای همسایه برای جذب توریست نیست بلکه به معنای آن است که کشورهای اولویت شماره یک نیازمند «عملیات تبلیغاتی و بازاریابی» بیشتری در مقایسه با توریست‌های همسایه و منطقه هستند. ضمن آنکه میزان جمعیت ساکن و جمعیت توریستی چین چند برابر کشورهای اطراف ایران است. بنابراین اثر بازاریابی گردشگری در این کشور به مراتب بیشتر از اقدامات مشابه در دیگر کشورها خواهد بود.عراق به‌عنوان گردشگرفرست‌ترین کشور همسایه، یک بازار در دسترس برای ایران به‌شمار می‌آید که برای آن نیز برنامه‌های بازاریابی پیش‌بینی شده است.
شجاعی رئیس گروه بازاریابی دفتر بازاریابی و تبلیغات معاونت گردشگری گفت: با توجه به ذات گردشگری مبنی‌بر نزدیکی مقصد و هزینه‌های کمتر، کشورهای همسایه بیشترین ورودی به ایران را خواهند داشت. این امر در کشورهای دیگر جهان نیز صدق می‌کند و حدود 85 درصد از گردشگران ورودی به یک کشور از کشورهای همسایه آن است. مثلا بیشترین ورودی به کشور فرانسه از ایتالیا و آلمان هستند یا بیشترین گردشگران خارجی در چین را کشورهای جنوب شرق و شرق آسیا تشکیل می‌دهند یا گردشگران ایرانی بیشترین میزان سفر به ترکیه و امارات را داشته‌اند زیرا علاوه بر قرابت‌های فرهنگی و قومی، مسافت و نزدیکی به مقصد، میزان هزینه‌ها را کاهش می‌دهد، خوشبختانه امروز وزارت گردشگری در جایگاهی قرار دارد که با انجام تحقیقات بازار و شناخت نسبی از بازارهای مختلف، برای بازارهای هدف گردشگری خود دارای برنامه منسجم میان‌مدت و کوتاه‌مدت است. چنین است که رویکرد «حفظ و تقویت» را برای «بازارهای سنتی» و «شناخته‌شده» و رویکرد «نفوذ» را برای «بازارهای نوظهور» در پیش گرفته است.


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

مظنه انواع تبلت‌های سامسونگ در بازار؟+جدول

کاهش وزن سریع و 11نشانه‌ بروز مساله‌ای جدی در بدن

حمله قلبی در برابر حمله هراس؛ تفاوت در چیست؟

رییس قوه قضاییه: مجلس قوی رای قوی می‌خواهد

انتقال بیماران مشکوک به کرونا با آمبولانس خصوصی ممنوع شد

تامین روزانه یک میلیون و 500هزار ماسک در کشور

زمان آغاز اخذ رأی در انتخابات دوم اسفند اعلام شد

انعقاد تفاهم‌نامه مشترک پژوهشی میان ایمپاسکو و دانشگاه بیرجند

پوتین مشاور جنجالی خود را برکنار کرد

مهاجم پرسپولیس در کلوپ شبانه در دبی؟ +عکس

اعلام دلایل رد متقاضیان طرح مسکن ملی از امروز

نرخ موبایل‌های ایسوس در بازار؟ +جدول

بخشنامه افزایش 50 درصدی حقوق کارمندان شامل چه کسانی می‌شوند؟

تکذیب ادامه پروازها میان ایران و چین

علت حضور ایران در سوریه از زبان شمخانی

کرملین: مقدمات نشست ایران-روسیه-ترکیه درباره سوریه در دست اجرا است

کشف 3تن مواد محترقه غیرمجاز در تهران

سازمان هواپیمایی ادامه پروازها میان ایران و چین را تکذیب کرد

هنوز منبع سرایت کروناویروس در کشور مشخص نشده است

اطلاعیه سازمان حج وزیارت درخصوص ثبت‌نام کاروان های حج تمتع

مظنه انواع لپ تاپ 14اینچ در بازار؟ +جدول

نرخ موبایل‌های شیائومی در بازار؟+جدول

قیمت جدید انواع سواری سمند در بازار تهران +جدول

سوییت در شمال شهر تهران چند؟ +جدول

کرونا چیست؟ در صورت بروز علائم چه باید کرد؟

افزایش وام‌دهی بانک‌ها در سال 98

خوراکی‌های بسیار مفید برای کاهش کلسترول

بارش برف و باران در جاده‌های 16استان

تعطیلی مراکز آموزشی حوزه علمیه قم به دلیل شیوع کرونا

بیمار مشکوک به کرونا در تهران از مترو به بیمارستان منتقل شد

عراق تعطیلی گذرگاه‌های مرزی با ایران به دلیل کرونا را تکذیب کرد

احتمال خسارت 1.1تریلیون دلاری کرونا برای جهان!

حذف تدریجی پول ملی ونزوئلا از جیب‌های مردم!

تضعیف لیر در واکنش به کاهش نرخ بهره

احتمال حذف وجه نقد در انگلیس!

و‌رود سامانه پربارش به کشور از پنجم اسفند

بخشنامه افزایش 50 درصدی حقوق کارمندان شامل چه کسانی می شوند؟

کاهش 40 درصدی تجارت کالای ایران و ترکیه

سیگنال‌های مثبت در آستانه ورود به بازار مسکن

راهکار جلوگیری از شیوع کرونا در حرم حضرت معصومه +عکس

کاهش 1.5میلیون تنی آلایندگی با روی کار آمدن موتورهای برقی

عراق مرزهایش را به روی کامیون‌های ایرانی بست

انتخابات فدراسیون فوتبال لغو خواهد شد؟

بررسی تبعات بازگشت ایران به لیست سیاه FATF

شروط محتمل برای تعلیق ایران

شکار وی‌پی‌ان‌ در‌کشمیر

نخستین قربانی «کرونا» در کره جنوبی

دعوت وزیر کشور از دستگاه‌های مسوول برای مدیریت کرونا

چرا مهاجران افغانستانی در ایران رستوران غذای بومی ندارند؟ ‌

بریتانیا درهایش را به روی کارگران خارجی می‌بندد