بازار آریا

آخرين مطالب

بانکهای ایرانی و شعارهای تبلیغاتی مقالات توليد و تجارت

بانکهای ایرانی و شعارهای تبلیغاتی
  بزرگنمايي:

بازار آریا - یکی از عناصر مهم در معرفی و برندسازی شرکتها و سازمانها، شعارهای تبلیغاتی آنهاست. شعار تبلیغاتی بیانگر جهت گیری استراتژیک و ارزشهای بنیادین مورد ادعای سازمانها است. گفتم مورد ادعا چون این ارزشها و رویکردها باید در عمل اثبات شود و صرفا با گنجاندن مفاهیم ارزشی در شعارهای تبلیغاتی، تمایزی ایجاد نخواهد شد. (به عمل کار برآید، به سخن دانی نیست).
با این وجود شعار تبلیغاتی با روشن کردن مسیر پیش روی شرکتها و سازمانها، کمک زیادی به جایگاه سازی و متمایز سازی کالاها و خدمات آنها می کند. به شرط آنک ه هوشمندانه و آگاهانه انتخاب شوند.
در اینجا مطالعه مطالب « شعارهای تبلیغاتی بانکهای بزرگ دنیا » و « کارکرد شعارهای تبلیغاتی در سیستم بانکداری » و همچنین « شعارهای تبلیغاتی شرکتهای ایرانی » را به شما توصیه می کنیم.
وقتی به شعارهای تبلیغاتی شرکتها و موسسات ایرانی نگاه میکنیم، مشاهده میشود که شعارهای تبلیغاتی اکثر آنها عملا هیچ نقش تاثیرگذاری در متمایز سازی و تبیین ارزشها و استراتژیهای کلان ایفا نمی کنند. شعار تبلیغاتی برخی از این موسسات صرفا به بیان واجبات و بدیهیات می پردازند. در این شعارها آنچه لازم و باید است مطرح شده و طبیعتاً چنین شعارهایی نمی توانند مبنای درستی برای جایگاه سازی و متمایز سازی باشد.
این نقیصه به ویژه در صنعت بانکداری ما مشهود است. به شعارهای تبلیغاتی بانکهای زیر توجه کنید.
بانک رفاه، بانک همه
بانک ملت، بانک شما
بانک صادرات، در خدمت همه
بانک کشاورزی، بانک همه مردم ایران
• پارسیان، بانک ایرانیان
تمام شعارهای فوق تاکید بر این دارند که خدمات این بانکها فراگیر است و همه مردم ایران می توانند از خدمات این بانکها استفاده کنند. اما آیا این ویژگی تمایز ارزشمندی برای یک بانک محسوب میشود؟ برای مشتریان خدمات بانکی چه مواردی اهمیت بیشتری دارد؟ چه ویژگیهایی ارزش خدمات یک بانک را برای مشتریان ارتقا می دهد؟ آن موارد در کجای شعار تبلیغاتی بانکهای فوق گنجانده شده است؟
نقیصه اشاره شده در شعار تبلیغاتی بیمه معلم نیز وجود داشت: بیمه معلم، بیمه همه ایرانیان
به نظر می رسد انتخاب نامهای خاص و محدود دلیل اصلی استفاده از شعارهای این چنینی است. وقتی این شرکت بیمه نام معلم را بر میگزیند نگران از دست دادن اقشار دیگر جامعه می شود و به ناچار با شعار تبلیغاتی که سعی در فراگیر کردن استفاده از خدمات این شرکت دارد می کوشد نقیصه انتخاب نام را جبران کند. اما غافل از اینکه با اینکار فرصت بیان تمایزات ارشمند و قابلیتهای محوری خود را از دست داده است. البته اخیرا بیمه معلم شعار خود را تغییر داده و آن را به بیمه معلم، گزینه برتر همه ایرانیان تغییر داده که شعار بهتری تلقی می شود. اما هنوز یک عنصر مهم در این شعار خالی است و آن اینکه چه ارزشی باعث این گزینش شده یا باید بشود؟
بانک رفاه، نیز شعار خود را به بانک رفاه با خدمات متمایز تغییر داده است که اتفاقا این شعار هم جای بحث دارد. چرا که ادعای تمایز کافی نیست بلکه باید جنبه تمایز یا ویژگی متمایز مورد تاکید قرار گیرد نه کلیت تمایز. تمایز در چی؟ تمایز از چه نظر؟ شعار جدید بانک رفاه از این حیث همچنان یک شعار تبلیغاتی ناقص محسوب می شود.
متاسفانه حتی بانکهای تازه تاسیس نیز از شعارهای مناسبی استفاده نکرده اند. به عنوان نمونه شعار بانک تات را در نظر بگیرید: تجربه، اعتماد و توسعه
ظاهرا هدف اصلی از انتخاب این سه مفهوم جور کردن آنها با حروف کلمه تات است. یعنی طراهان شعار تبلیغاتی این بانک کوشیده اند که هر حرف کلمه تات را معادل یک مفهوم در نظر بگیرند. این کار در به خاطرسپاری این مفاهیم کمک کرده است ولی سوال اساسی این است که سه مفهوم بیان شده خود چقدر مناسب انتخاب شده اند. آیا ادعای تجربه برای بانکی که به تازگی تاسیس شده باورپذیر است. آن هم در شرایطی که بانکی وجود دارد که سابقه ای بیش از بانک مرکزی ایران دارد؟ ادعای توسعه چطور؟ اگر منظور از توسعه، توسعه سطح پوشش و تعداد شعب باشد در مقابل بانکهای دیگر مانند بانک صادرات، بانک تات هیچ حرفی برای گفتن ندارد. اما مفهوم اعتماد چطور؟ این مفهوم هم از آن جمله مفاهیمی است که در ردیف بایدهای یک بانک می گنجد. مگر می شود یک بانک قابل اعتماد نباشد. و اگر قابل اعتماد بود آیا این بانک، بانک متمایزی است؟
اشاره شد که شعار تبلیغاتی صرفا یک ادعا است که باید اثبات شود ولی جای تاسف دارد که حتی این ادعا هم در موارد زیادی ادعایی بی ارزش یا حدااقل کم ارزش انتخاب و عنوان می شود.
امروز که جایگاه سازی و برندسازی بیش از گذشته اهیمت یافته است و شرکتها به جای رقابت قیمتی به دنبال رقابت برندی هستند باید به انتخاب شعارهای تبلیغاتی بیش از گذشته توجه کرد و سعی نمود بهترین ادعا را که بیانگر ارزش و قابلیتهای سازمانمان است را مطرح کنیم.
این مهم در شرکتهای موفق و بی المللی به خوبی مشهود است.
اگر تمایل دارید شعارهای تبلیغاتی شرکتهای موفق بین المللی را مشاهده کنید می توانید اینجا کلیک کنید. دیدنش خالی از لطف نیست.
دانلود این مطلب از کتابخانه پایگاه اطلاع رسانی صنعت

منبع: چهارراه تبلیغات با دخل و تصرف


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

نویدهای تامین مالی ارزان دولت به کمک کرونا

تکرار رکورد معاملات 20 هزار میلیاردی

طرح تجاری

مراحل اصلی در فرایند برنامه ریزی بازاریابی

تبلیغات جالب برای پیتزا+عکس (قسمت اول)

چند نکته برای صنعت، معدن و تجارت از زبان رییس کمیسیون صنایع اتاق بازرگانی ایران

مصاحبه Harvard business با مدیرعامل کوکاکولا (1)

رشد اقتصادی چه اهمیتی دارد؟

برندهای لوکس و رفتار مصرف کنندگان چینی

اقتصاد مقاوتی یا مقاومت اقتصادی

وجدانِ ناراحتِ امیرجلالی، پس از درگذشتِ گرجستانی

افت قیمت‌ها در بازار اجاره با مصوبه دولت

اخاذی خواستگار از خانم دندانپزشک 55ساله

استعفای عارف کار درستی بود

چرا نرخ سود بالا رفت؟

بفرمائید اینم خونه 25 متری!

دلار 21 هزار، سکه 10 میلیون!

ناگفته های سیف از اختلافات ارزی با روحانی

استراتژیهای مدیریت برند (1): برندینگ

برای آنها که به خرید اعتیاد دارند !

زنان اقلیت کارآفرین، خلاقتر و مفیدتر برای جامعه

بررسی تبلیغ لیپتون برای Ice Tea

چه کنیم تا از رکود اقتصادی آسیب نبینیم

عناوین روزنامه‌های امروز

آشنایی با مفهوم توسعه و استراتژی توسعه

الفبای بازاریابی (5): شناسایی فرصتها

اختلافات در کسب و کارهای خانوادگی

اعمال محدودیت‌‌های کرونایی در 9 استان

«عنایت آزغ» اگر قهرمان نیست، پس چیست؟

شیوه های ارزش افزایی توسط بنگاه والدینی

برند شما با چه زبانی حرف می زند؟

برنامه بازاریابی و استفاده ی هوشمندانه Nike از جام جهانی

آسیب پذیریِ افراد مضطرب در دریافت مشاوره

مرور تصویری بر تبلیغات قدیمی در ایران (1)

هشدار: واکسن کرونا ایمنی کامل ایجاد نمی‌کند

ترامپ: در مسیر شکست آشوبگران هستیم

حیات یک سازمان، از تولد تا مرگ

بازاریابی در شرکت های بیمه

تبلیغات محدود در صنعت IT ایران

6 قدم برای تصمیم گیری بهتر در کسب و کار

سیستم اطلاعاتی چیست؟ تعریف، کارکرد و اجزا

زمانی که سیستم‌های مدیریت شکست می‌خورند

ریسک و کسب درآمد دو روی یک سکه !

بازاریابی و بانکداری

فن آوری اطلاعات چگونه به کمک ورزشکاران می آید؟

درس های مدیریتی از زلزله ی ژاپن: زمین خوردن و دوباره آغاز کردن

نقشه ذهنی (mind mapping)

تحلیل SWOT ابزاری برای ممیزی سازمان و محیط

آیوا و سرگذشت ویدئوهای خانگی !

خصوصیات یک بازاریابی اینترنتی موفق