بازار آریا

آخرين مطالب

شایعه ها با برندها چه می کنند : از پشمک حاج عبدالله تا پاکبان مقالات توليد و تجارت

شایعه ها با برندها چه می کنند : از پشمک حاج عبدالله تا پاکبان
  بزرگنمايي:

بازار آریا - احتمالاً داستان موسیقی «یونایتد گیتارها را می شکند» را شنیده اید یا خوانده اید ! گیتاریستی که با خطوط هواپیمایی یونایند به سفر می رود و به دلیل حمل نادرست بار، گیتار وی می شکند. وقتی آقای گیتاریست برای دریافت خسارت به مسئولین مراجعه می کند و موفق به دریافت خسارتش نمی شود، بنابراین اقدام به ساخت موسیقی با نام United Breaks Guitar می کند و شهرت موسیقی به حدّی می رسد که باعث تخریب برند یونایتد می شود ! حالا ببینیم اتفاقات مشابهی که برای برندهای ایرانی می افتد چیست.
پشمک حاج عبدلله و شایعه ای در مورد نام گذاری اش
مطلبی پیرامون علت نامگذاری «پشمک حاج عبدالله» در شبکه های اجتماعی دست به دست می چرخید و با داستانی ساختگی، علت نامگذاری این پشمک را مطرح می کرد ! این اتفاق هر چند باعث گردید که پشمک حاج عبدالله به ادبیات مردم وارد شود و عدۀ بسیاری از وجود چنین برندی مطلع شوند اما در واقع نشر خبر کذب پیرامون این برند رخ داده بود. صاحب برند و نام تجاری در زمان وقوع چنین موضوعی باید چه کند؟
پشمک حاج عبدالله به انتشار بیانیه ای کوتاه که چندان هم پخش نشد، کفایت کرد.
پاکبان جایگزین رفتگر
چندی است در شبکه های اجتماعی پیشنهاد می شود که به جای واژۀ رفتگر از واژۀ پاکبان استفاده شود ! هر چند این موضوع توسط مراجع رسمی و قانونی با استقبال مواجه نشده است و قرار نیست که چنین هم شود، اما طرح چنین موضوعی در شبکه های اجتماعی طبیعتاً به جایگاه برند لبنیات پاکبان آسیب زده است و خواهد زد.
در شبکه های اجتماعی اگر واژه پاکبان را جستجو کنید (نظیر اینستاگرام) بیش از آن که لبنیات ببینید، رفتگر می بینید ! به نظر می رسد اگر صاحبان برندها در کنار هزینه های فراوانی که به لطف آژانسهای تبلیغاتی در تبلیغات محیطی می کنند، توجه اندکی به شبکه های اجتماعی نیز داشته باشند، موضوعی که احتمالاً با یک دوره آموزشی و اختصاص چند نفر نیروی انسانی به سادگی رفع شود و هزینه های میلیاردی تبلیغات محیطی را نیز همراهِ خود ندارد.
کمی پیشتر احتمالاً شایعات در مورد سرطان زا بودن چای احمد و ... هم شنیده اید !

بازار آریا


توصیه به صاحبان برندها
بدون تردید در دنیای امروز، صاحبان برندها باید واحدی را برای رصد کردن و فعالیت کردن در شبکه های اجتماعی داشته باشند، و نسبت به اخبار و نظراتی که پیرامون برند در شبکه های اجتماعی رخ می دهد، واکنشهای متناسب و فوری نشان دهند، بدین ترتیب صاحبان برندها به جای آنکه عرصه را به دیگران واگذار کنند و با رویکردی منفعلانه به موضوع بپردازند، می توانند فعّال باشند و خود اقدام به تولید خبر و محتوا کنند.
این موضوع برخلاف روال رایج واحدهای «روابط عمومی» است که هم اکنون در کشور ما رایج است، متاسفانه واحدهای روابط عمومی در میان شرکت ها و صاحبان برندها، کمتر به فعالیت اصلیِ واحد روابط عمومی می پردازند. به نظر می رسد، یکی از چالشها و مسئولیتهای واحد روابط عمومی در دنیای امروز «روایط عمومی دیجیتال» و رسیدن به موضوعاتی نظیر آن چه در این یادداشت به آن اشاره شد می باشد، و البته موضوعاتی فراتر از این...


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

ارز بازار مطمئنی برای سرمایه‌گذاری نیست

پیشروی قیمت جهانی طلا متوقف شد

جزییات دو زمانه شدن معاملات بورس

فساد در حیات خلوت بورس صنایع فولاد

افزایش 134 درصدی گشایش اعتبارات اسنادی ریالی

آغاز تکمیل اطلاعات متقاضیان وام ودیعه مسکن+جزئیات

حفظ سلامت مشتریان و کارکنان اولویت اول بانک ایران زمین است

ورود بانک‌ها به بازار مسکن ممنوع است

از مهرماه فوق‌العاده ویژه کادر درمان پرداخت خواهد شد

بانک ملی تسهیلات پرداختی به مشتریان را بلوکه نمی‌کند

هیچگونه برنامه‌ای برای تعدیل پرسنل بانک‌های ادغامی نداریم

اقدامات گسترده‌ بانک پاسارگاد با هدف مشارکت سازنده

قیمت ها در بازار خودرو قد کشید/کدام خودروها کمیاب شد؟

مچینگ فولاد؛ شمشیر دو لبه / فولاد در بورس کالا کمبود عرضه دارد

احتکار صد‌ها دستگاه خودروی صفر پشت تپه‌ای در بابل!

تشکیل پرونده برای 250 متخلف ارزی

اُفت هزار واحدی شاخص کل بورس در 14 مرداد

بهترین سرخ کن های 2020 معرفی شدند

حناچی: تجربه دفاع مقدس، مواجه جامعه پزشکی باکرونا را آسانتر کرد

صادرات روزانه نفت ونزوئلا به زیر 400 هزار بشکه رسید

حق و حقوق کارگران شهرداری در اولویت قرار گیرد

اولین هایپرمارکت پسماندخشک کشور در منطقه 19 افتتاح شد

روسیه تولید نفت را افزایش داد

آغاز ثبت نام اینترنتی وام اجاره از امروز

سهامی برای جاماندگان سهام عدالت نداریم

جزئیات اعطای تسهیلات به 400 هزار بازنشسته تامین اجتماعی

جزئیات مصوبه دولت درخصوص استفاده از اسناد خزانه

140 شرکت جدید در راه بازار سهام

تکذیب رسمی کاهش دامنه نوسان معاملات بورس

پخش آنلاین اختتامیه چهارمین دوره ارزیابی ملی تحول دیجیتال

ولایتی: تُرک‌ها درباره ایاصوفیه، مدیون اردوغان‌اند

منیژه حکمت: نگذارید سینما دست نامحرمان بیفتد

نگاهی به قیمت برنج، گوشت و شکر در خردادماه

گروگانگیری سارق در نانوایی!

دپو کردن صد‌ها ماشین صفر در بابل

فرمانده مرزبانی: کولبران مورد حمایت ما هستند

واعظی: وزیر پیشنهادی صنعت معرفی می‌شود

وکیل احمدی‌نژاد: از رفیقدوست شکایت کردیم

شناسایی یک درمان احتمالی برای «کووید-19»

جزئیات تازه از جاسوسی انگلیس در کودتای 32

آغاز ثبت‌نام اینترنتی وام ودیعه مسکن از امروز

روند ساماندهی مرکز دفن گندک رو به بهبود است/ باید سیستم تصفیه فاضلاب برای شیرابه ها باید تا پایان سال احداث شود

فعالیت بیش از 2 هزار واحد آبکاری فوق خطرناک در محله‌های تهران

آذین‌بندی صحن مطهر حضرت علی (ع)

وضعیت شیوع کرونا در خوزستان سفید شد

فوق العاده ویژه کادر درمان از مهرماه پرداخت خواهد شد

معرفی 250 صادرکننده متخلف به مقام قضایی

اجازه ورود کالا‌های با مشابه داخلی را نمی‌دهیم

مخالفت وزیر اقتصاد با بحث جاماندگان سهام عدالت

نرخ رسمی ارز 1399/5/14