بازار آریا

آخرين مطالب

بررسی تبلیغ لیپتون برای Ice Tea مقالات توليد و تجارت

بررسی تبلیغ لیپتون برای Ice Tea
  بزرگنمايي:

بازار آریا - در مطالب با عنوان « بررسی یک تبلیغ » ؛ یک آگهی، تبلیغ که می تواند چاپی، تبلیغات اینترنتی، چندرسانه ای، تیزر تلویزیونی و ... باشد مورد بررسی قرار می گیرد و شما می توانید علاوه بر مشاهده آن تبلیغ تحلیلی پیرامون آن را مطالعه فرمایید.
تبلیغ تلویزیونی لیپتون
برای مشاهده تیزر تبلیغاتی به ادامه مطلب بروید
احتمالاً لیپتون تنها برند اسکاتلندی شناخته شده در ایران است ! حتی اگر ندانید که لیپتون یک برند اسکاتلندی است ولی حتماً با این برند آشنایی دارید. موفقیت این برند تا حدی است که بسیار از مردم ایران پس از سالها هنوز چای کیسه ای (به عنوان یک محصول) با نام چای لیپتون (به عنوان یک برند) صدا می زنند !
یکی از نکات قابل توجه در مورد لیپتون، تمرکز این برند بر روی چای است. برخلاف بسیاری از برندهای دیگر در زمینه نوشیدنیهای غیر الکلی که می توانیم گستره وسیعتری از محصولات را ببینیم، در لیست محصولات لیپتون جز انواع چای فرآوری شده محصول دیگری یافت نمی شود و شاید یکی از دلایل موفقیت این برند و میزان نفوذش همین تمرکز بر بازار باشد. بررسی دقیق تر محصولات لیپتون در بازار نشان می دهد که این محصول در میان محصولات با قیمت متوسط ارزیابی می شود (این ارزیابی در سطح بین المللی است نه بازار ایران).
تبلیغ تلویزیونی پیش رو که صرفاً به معرفی یخ چای (Ice Tea) شرکت لیپتون پرداخته است از ایده اصلی بسیار ساده و ابتدایی بهره گرفته است. فردی که حجم بالایی از کارها را در شرکت دارد، با نوشیدن یخ چای لیپتون، برای لحظاتی محیط خسته کننده کار برایش به یک فضای شاد و پرهیجان تبدیل می شود.
اما در مورد بازار Ice Tea نکته جالبی وجود دارد. تحقیقات نشان داده است که حدود 60% مردم بدون آن که Ice Tea را آزمایش کرده باشند، ادعا می کنند که طعم آن را دوست ندارند ! لیپتون پیش از نمایش این تبلیغ، کمپین تبلیغاتی را پیام محوری Don’t knock it ‘til you’ve tried it پیاده کرد که توانست کمی از نگرش منفی نسبت به این محصول استراتژیک لیپتون بکاهد و در واقع این تبلیغ کوتاه و ساده در ادامه کمپین تبلیغاتی مذکور اجرا شده است.
Advertising Agency: DDB, Paris, France
Creative Directors: Nick Bell, Pierrette Diaz, Matthieu Elkaim
Copywriter: Francois Guyomard
Art Director: Nicolas Berthier
Agency Producer: Lucinda Ker
Account Supervisors: Aimée Betancourt, Magali Heberard, Philippe Berthelot
Strategic Planner: Alexandra Evan
Advertiser"s Supervisors: Rebecca Mueller, Anthony Barr, Mark Olney
این مطلب توسط آقای سید حمیدرضا عظیمی نوشته شده است.

بازار آریا

دانلود این مطلب از کتابخانه پایگاه اطلاع رسانی صنعت


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

5نشانه هشداردهنده مصرف بیش از حد چربی

شانس 71درصدی پیروزی بایدن در انتخابات 2020

14هشتگ اول توئیتر فارسی، کنکوری شد!

روش عجیب خواستگاری از زن مورد علاقه

پمپئو: مقابله با چین از جنگ سرد دشوارتر است

بندر بیروت به تدریج فعالیتش را از سرگرفت

در گفت‌وگوی تلفنی پوتین و مکرون چه گذشت؟

قیمت نفت خام 2 درصد جهش کرد

اعتراض مردم غیزانیه به عوارض آزادراهی

کرونا هم از تغییر زمان کنکور شاکی شد!

واکنش انستیتو پاستور به ساخت واکسن کرونا

یک اقیانوس در زیر سطح یک سیاره کوتوله

سوروس: ترامپِ حیله‌گر، پدیده‌ای زودگذر خواهد بود

روایت بادامچیان از رابطه موتلفه با حزب کمونیست

چهره کُردی مجید مظفری و پوریا پورسرخ

آموزش تلویزیونی از 15شهریور آغاز می‌شود

عزاداری در سایه سلامت

آغاز محاکمه محمد امامی از 27 مرداد

نرخ سود سپرده بانک‌ها 1 درصد افزایش یافت

محدودیت‌های کرونایی تهران تا پایان مردادماه تمدید شد

قیمت مرغ کیلویی 19 هزار و 500 تومان

علی مطهری به اظهارات فتاح واکنش نشان داد

اگر بیمه بیکاری کرونا را نگرفتید بخوانید

کارت ورود به جلسه کنکور سراسری از 28 مردادماه توزیع می‌شود

دلایل تاخیر در واریز بخشی از پول فروش سهام عدالت

منکر افزایش قیمت ها نیستم اما کالاها به وفور در دسترس مردم قرار دارد

دست و پنجه نرم کردن تولیدکنندگان با سودهای کلان بانکی

واکنش تولید کننده ها به سود مازاد بر تعرفه بانک مرکزی

سرشیر خوری دولت از گران فروشی شیر به ملت

اجرا به روش موسیقی دهه 50 در عصرجدید

سنتکام: بر ایران به عنوان مشکل اصلی تمرکز داریم

اگه هنوز ماسک نمی‌زنی اینو ببین!

اسرائیل مدعی حمله سایبری کره‌شمالی شد

آثار بزه در جسد «سُها» رویت نشد

شهادت پزشک بهارستانی بر اثر ابتلا به کرونا

بایدن درباره انتخاب جنجالی‌اش توضیح داد

متوسط قیمت یک متر زمین در تهران 25میلیون تومان شد

ساعت معاملات بورس تغییر می‌کند

جزییات تغییرات جدید ساعات فعالیت بورس اعلام شد

روحانی و گشایشی که صدای همه را در آورد

اوضاع تهران از زبان فرمانده ستاد مقابله با کرونای پایتخت

پاسخ تند یک اقتصاددان به سوال رئیس جمهور درباره طرح گشایش اقتصادی‌اش

بدبینی کاربران به واکسنِ ایرانی و روسیِ کرونا

جدول برگزاری آزمون سراسری منتشر شد

واکنش مرکز پژوهش‌های مجلس به اظهارات فتاح

جهانگیری: عده‌ای فقط دولت را زیر سوال می‌برند

22 مرداد روز تشکل‌ها ومشارکت اجتماعی گرامی باد

افزایش نرخ سود سپرده بانک‌ها نزد بانک مرکزی

سازمان ملل: نیمی از جوانان بخشی از درآمد خود را از دست داده‌اند

خبری خوش درباره طرح لوازم خانگی ارزان