بازار آریا

آخرين مطالب

برندهای لوکس و رفتار مصرف کنندگان چینی مقالات توليد و تجارت

برندهای لوکس و رفتار مصرف کنندگان چینی
  بزرگنمايي:

بازار آریا - واحد کسب و کار و اقتصاد دانشگاه Monash استرالیا با همکاری شرکت TNS که یکی از شرکتهای پیشرو در تحقیقات بازاریابی هستند، مطالعه‌ای را با موضوع « خرده فروشی برندهای لوکس در چین » را انجام داده‌اند که در ادامه می توانید، کلیاتی پیرامون این تحقیق را مطالعه فرمایید و در انتها فایل اصلی این گزارش را به زبان انگلیسی دانلود نمایید.
قدرت خرید مصرف کنندگان چینی از سال 1990 شاهد رشد قابل توجهی بوده است و مشتریان چینی نسبت به گذشته ثروتمندتر شده اند و بیش از گذشته محصولات غربی را می پذیرند. امروز می توان بسیاری از فروشگاه های زنجیره ای بزرگ را در چین دید و علاوه بر آن خیلی از برندهای لوکس مثل Ferragamo، Gucci یا Bally در بازار چین به چشم می خورند.
کالاهای لوکس طبق تعریف اقتصادی‌اش، کالاهایی هستند که کشش درآمدی تقاضای بالایی دارند (بالاتر از 1) یعنی همراه با افزایش درآمد میزان تقاضای این محصولات نیز افزایش می یابد. اما شاید این تعریف چندان جوانب کالاهای لوکس را از نگاه بازار نشان ندهد. باید توجه داشت که کالاهای لوکس، علاوه بر کیفیت بالا ( شامل دوام، زیبایی و ... ) دارای برخی کدها و معانی اجتماعی هم هستند و خرید کالاها و برندهای لوکس نه تنها به خاطر یک نیاز مبرم بلکه در اکثر موارد به خاطر لذت بردن صورت می گیرد و دقیقاً به همین علت است که بازار کالاهای لوکس دارای جذابیت خاصی برای سرمایه گذاران و تولید کنندگان است.
تحقیقات TNS در اکتبر سال 2006 بین بیش از 830 فرد که همگی بین 20 تا 45 سال سن داشتند صورت گرفت که حداقل 3000 یوآن چین در ماه درآمد داشتند و 77 درصد آنها تحصیلات در حد کالج یا دانشگاه داشتند و 66 درصد آنها متاهل بودند.
مطابق نمودار زیر، بیش از نیمی از پاسخ دهندگان با وجود آن که در شرایط فعلی نمی توانند کالای لوکس بخرند ولی برای خرید این کالاها اشتیاق دارند. همچنین 60 درصد از پاسخ دهندگان اعتقاد دارند که کالاهای لوکس به آنها شخصیت می دهد. در مقابل تقریباً 24 درصد از پاسخ دهندگان معتقد بودند که آنها برای خودنمایی را دوست ندارند و به همین دلیل کالای لوکس نمی خرند.
نمودارهای زیر به وضوح نشان می دهد که جامعه ی چین تمایل بسیاری به خرید کالاهای لوکس دارد.

بازار آریا


بر اساس نمودار شماره 2 می توان استنباط نمود که جامعه نسبت به افرادی که از برندهای لوکس و کالاهای این چنینی استفاده می کنند رفتار و نگرشی مثبت دارند. بر اساس این تحقیق به طور متوسط 65 درصد افراد صاحبان کالاهای لوکس را افرادی موفق می دانند و بیش از نیمی از افراد معتقدند صاحبان کالاهای لوکس سلیقه ی خوبی دارند ! در مقابل تقریباً 15 درصد افراد متصور هستند که انها پول را هدر می دهند یا تقریباً همین میزان آنها را افراد تازه به دوران رسیدن می پندارند.

بازار آریا


نمودار زیر نتیجه ی بسیار جالبی را در بر دارد. اگر پاسخ افراد را به سوال « شما برای تشویق و پاداش به خود کالای لوکس می خرید؟ » را بر اساس میزان درآمد دسته بندی کنیم خواهیم دید، که هر چه درآمد افراد بیشتر شده است، درصد بالاتری به این سوال پاسخ مثبت داده اند.

بازار آریا


نمودار بعدی درصد افرادی را نشان می دهد که قصد خرید کالای لوکس را در گروه های محصولی مختلف طی 12 ماه آینده دارند. مثلاً به طور متوسط 45 درصد افراد قصد دارند در 12 ماه آینده پوشاک لوکس بخرند یا همین شاخص برای کیف و کفش زیر 40 درصد است و برای لوازم آرایش 42 درصد است.
به هر حال نمودار زیر نشان می دهد که بین گروه های محصولی پوشاک، کیف و کفش، خودکار، ساعت، لوازم آرایش و عطر و جواهرات بیشترین تمایل برای خرید کالای لوکس مربوط به پوشاک می شود که این نتیجه می تواند برای صاحبان کسب و کار بسیار مهم باشد.

بازار آریا


و نمودار پایانی که به سوالی بسیار اساسی و مهم پاسخ می دهد، مشتریان برای خرید کالاهای لوکس ترجیح می دهند به کجا بروند. این نمودار برای گروه های کالایی مختلف گزینه های فروشگاه های بزرگ، فروشگاه های زنجیره ای، فروشگاه هایی که تنهای یک برند مشخص را می فروشند و فروش آنلاین را قرار داده که نتایج آن در نمودار زیرنمایش داده شده است.

بازار آریا


شاید مطالعه ی متن کامل این گزارش برای شما هم مفید باشد. دریافت فایل PDF گزارش Luxury Brands In China
به نظر شما رفتار مصرف کنندگان ایرانی با برندها و محصولات لوکس چگونه است ؟
اگر تجربه یا تحقیقی در این زمینه داشته‌اید از طریق بخش نظرات با سایرین به اشتراک بگذارید.
اگر مایل به انجام مطالعات بازاریابی برای کسب و کار خود هستید، با ما تماس بگیرد.
این مطلب توسط آقای سید حمیدرضا عظیمی نوشته شده است.

بازار آریا

دانلود این مطلب از کتابخانه پایگاه اطلاع رسانی صنعت

منبع : Luxury Brands in China


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

نتفلیکس «ماوراء الطبیعه» را برای مصر می‌سازد

تماس تصویری به آپدیت جدید تلگرام اضافه شد

چرا از سمت چپ سوار هواپیما می‌شویم؟

ضرب و شتم تکنسین اورژانس هنگام خدمات‌رسانی

ترویج خشونت توسط شهردار آبادان در برنامه تلویزیونی!

پادشاه بحرین: توافق امارات-اسرائیل تاریخی است

بهبودیافتگان کرونا، پلاسما نذر کنند

اقتصاد هلند زمینگیر شد

معرفی سریال محرمی «زمین گرم»

واکنش مشاور ترامپ به شکست آمریکا در شورای امنیت

امارات: توافق با اسرائیل، علیه ایران نیست

عروسک آنابل فرار کرد!

آیا وایتکس و یخ، عمر گل را بیشتر می‌کند؟

نکاتی برای پیشگیری از آکنه پوستی ناشی از ماسک

شیوه جدید کلاهبرداری: پیش فروش واکسن کرونا

نظر آیت‌الله نوری همدانی درباره نذورات ماه محرم

چرا انگلیس به تمدید تحریم تسلیحاتی ایران رأی نداد؟

واکنش مهاجرانی به شکست آمریکا در تصویب قطعنامه ضدایرانی

آمادگی پوتین برای میانجی‌گری در خلیج فارس

واکنش ایران به شکست آمریکا در شورای امنیت

5 ویروسی که از کرونا خطرناک‌تر هستند

سقوط داربست در آبادان

دلار در مقابل یورو و پوند کم آورد

دوبلور باسابقه: تا پایان کرونا کار نمی‌کنم

قطعنامه تمدید تحریم تسلیحانی ایران رأی نیاورد

بیانیه پمپئو پس از شکست آمریکا در شورای امنیت

حمله هوایی رژیم صهیونیستی به نوار غزه

چالش لاغری به سبک وزارت ارشاد

قطعنامه تمدید تحریم تسلیحانی ایران رای نیاورد

انفجار در ساختمان چهار طبقه در خیابان فخر رازی

نصرالله: عزیزترین دوست آمریکا می‌شویم!

واکنش ترامپ به توقیف 4 محموله سوخت ایران

برخورد با برگزار کنندگان جشن فارغ‌التحصیلی

ظریف: مکرون ناقل پیام ترامپ نبود

فلسطین: امارات از توافق با اسرائیل صرف نظر کند

تاریخ شروع سال تحصیلی اعلام شد

پمپئو: آزاد گذاشتن ایران برای تجارت تسلیحاتی، جنون محض است

لغو پخش زنده جشن حافظ

غرق شدن دختر 11ساله در سد جامیشان

اعلام ساختمان‌های نا ایمن پایتخت

با ارزش‌ترین شرکت‌های خودروسازی جهان کدامند؟ +عکس

رئیس کانون صرافان: صرافی‌ها حق خرید و فروش ارز دیجیتال را ندارند

رشد پروازهای عبوری از آسمان ایران

حریرچی: در صورت تولید واکسن کرونا، آن را تهیه می‌کنیم

آژانس اتمی: ایران هنوز به ما اجازه دسترسی به دو سایت را نداده

آزمایش یک داروی جدید برای درمان HIV

توضیح مهم درباره انتقال ویروس کرونا از غذا

تبریک تولد نوید محمدزاده به کارگردان نابغه

تازه ترین اخبار از واردات واکسن آنفلونزا به کشور

استقبال از کالا‌های ساخت داخل