بازار آریا

آخرين مطالب

مصاحبه Harvard business با مدیرعامل کوکاکولا (1) مقالات توليد و تجارت

مصاحبه Harvard business با مدیرعامل کوکاکولا (1)
  بزرگنمايي:

بازار آریا -

فهرست مطلب
مصاحبه Harvard business با مدیرعامل کوکاکولا (1)
صفحه 2
صفحه 3
صفحه 4
تمامی صفحات
صفحه 1 از 4
جولای سال 2008 زمانی که مارتور کنت سکان هدایت شرکت کوکاکولا را بر عهده گرفت علی رغم حضور در یک بازار به ظاهر اشباع شده برنامه­ های جاه ­طلبانه­ ای برای رشد بلندمدت شرکت تدوین کرد. از جمله برنامه های اصلی وی دو برابر کردن درآمد شرکت تا سال 2020 است. آقای کنت در این مدت سعی کرده چهره داخلی شرکت را جوان کند و فرهنگ «خودخواهی» را از آن بزداید و سرمایه­ گذاری بر برنامه­ های مبتنی بر کاهش هزینه را در توسعه برند در اولویت کار خود قرار دهد. مجله هاروارد بیزنس ریویو مصاحبه­ ای در این راستا با آقای کنت ترتیب داده است که در خلال آن وی به موضوعاتی از قبیل ابتکارات پایدار شرکت، ارزش طرفداران 33 میلیونی شرکت در فیسبوک، و اینکه چرا مدیران اجرایی نباید به تنهایی سر سفره بنشینند صحبت می کند. مطالعه آن نکات جالبی را در اختیار فعالان بازار، مدیران اجرایی و محققان بازاریابی می گذارد که خواندن آن خالی از لطف نیست.
دگرگونی شرکت کوکاکولا
HBR: بعد از فوت آقای روبرتو گویزیتا در سال 1997 جانشینان وی در سمت مدیرعاملی دوام چندانی نداشتند. این وضعیت را چگونه تحلیل می­ کنید؟ آیا اداره شرکت کوکا چالش های خاصی را به همراه دارد؟
کنت: بله موفقیت های شرکت تا فوت آقای روبرتو ادامه داشت. اما دو جانشین وی زمانی در سمت مدیرعاملی قرار گرفتند که شرکت برنامه­ای برای رشد فعالیت­های خود نداشت. آقای نویل ایزدل که قبل از بنده سمت مدیرعاملی شرکت را در اختیار داشتند از ابتدا به من اعلام کردند که به طور موقتی از بازنشستگی خارج شدند و به شرکت بازگشتند. ایشان عقیده داشتند شرکت روح خود را از دست داده است. ما خودباوری خود را در شایستگی های محوری از دست داده بودیم. خودخواه و مغرور شده بودیم. نویل ما را از آن وضعیت نابسامان نجات داد.
HBR : وقتی شما در سال 2008 به عنوان مدیرعاملی شرکت انتخاب شدید، اولویت شما در برنامه هایتان چه بود؟
کنت: دو موضوع بود: ایجاد طرح چشم­انداز بلندمدت و بازگشت به دوران رشد در آمریکای شمالی. من احساس کردم به یک چشم­انداز نیاز داریم، یک تصویر مشترک از موفقیت- هم برای خود و هم در رابطه با شرکای تجاریمان- نام آن را چشم­انداز 2020 گذاشتیم که طبق آن قرار است طی 10 سال آتی درآمد شرکت را به دو برابر افزایش دهیم. تعیین این سطح از درآمد برای ترساندن کسی نیست بلکه رسیدن به آن امکان پذیر است.
نشریه : مشکلاتی که شما در شرکت می­ دیدید چه بود؟
کنت: ما از درون شرکت رشد کرده بودیم. اغلب ملاقات ها و جلساتی که داشتیم بین اعضای خودمان بود. به آن توجه نداشتیم که در دنیای بیرون چه تغییراتی در حال رخ دادن است.
HBR : چگونه سعی کردید شرایط را تغییر دهید؟
کنت: ما 400 نفر از بهترین های شرکت را از سراسر دنیا گرد هم آوردیم تا در مورد چگونگی وضعیتی که شرکت در آن گرفتار شده و نحوه خروج از این وضعیت با هم صحبت کنیم. با شرکای بطری سازی خود سعی کردیم رابطه نزدیک­تری برقرار کنیم. آن جلسات زاید داخلی را متوقف کردیم. افراد جدیدی را استخدام کردیم. در کل شرایط با ثباتی در شرکت ایجاد کردیم.
قبلی - بعدی >>
اضافه کردن نظر
نظرات
0 #1 فاطمه 1396-09-19 18:46 با سلام
مطالب در رابطه با شرکت کوکاکولا جالب و خواندنی بود.
با تشکر فراوان
بازگو کردن
تازه کردن لیست نظرات
فید آر اس اس برای نظرات به این ارسال
مطلب ویژه
دانلود فیلم مدیریتی دفتر کار یا Office Space
ما فیلم های مدیریتی را به صورت رایگان برای دانلود در اختیار شما می گذاریم، اینها فیلمهایی هستند که می توانند جنبۀ آموزش و انتقال مفاهیم مدیریتی را داشته باشند. فیلم دفتر کار یکی از این فیلم هاست، فیلم سینمایی Office Space به کارگردانی Mike Judge در سال 1999 و در آمریکا ساخته شده است. فیلم Office Space در فضایی هجو گونه زندگی روزمره و کاری مردم آمریکا در اواخر دهه 90 میلادی ... متن کامل مقاله را بخوانید
اخبار مرتبط با اقتصاد، صنعت و مدیریت
اخبار مدیران
احتمال قطع واتس آپ بر روی میلیون ها موبایل
پنجشنبه 21 آذر 1398 ساعت 11:51

بازار آریا

به گزارش ایندپندنت، به زودی واتس اپ روی میلیون ها دستگاه از کار خواهد افتاد...


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

شیوه جدید کلاهبرداری: پیش فروش واکسن کرونا

نظر آیت‌الله نوری همدانی درباره نذورات ماه محرم

چرا انگلیس به تمدید تحریم تسلیحاتی ایران رأی نداد؟

واکنش مهاجرانی به شکست آمریکا در تصویب قطعنامه ضدایرانی

آمادگی پوتین برای میانجی‌گری در خلیج فارس

واکنش ایران به شکست آمریکا در شورای امنیت

5 ویروسی که از کرونا خطرناک‌تر هستند

سقوط داربست در آبادان

دلار در مقابل یورو و پوند کم آورد

دوبلور باسابقه: تا پایان کرونا کار نمی‌کنم

بیانیه پمپئو پس از شکست آمریکا در شورای امنیت

قطعنامه تمدید تحریم تسلیحانی ایران رأی نیاورد

حمله هوایی رژیم صهیونیستی به نوار غزه

چالش لاغری به سبک وزارت ارشاد

قطعنامه تمدید تحریم تسلیحانی ایران رای نیاورد

انفجار در ساختمان چهار طبقه در خیابان فخر رازی

نصرالله: عزیزترین دوست آمریکا می‌شویم!

واکنش ترامپ به توقیف 4 محموله سوخت ایران

برخورد با برگزار کنندگان جشن فارغ‌التحصیلی

ظریف: مکرون ناقل پیام ترامپ نبود

فلسطین: امارات از توافق با اسرائیل صرف نظر کند

تاریخ شروع سال تحصیلی اعلام شد

پمپئو: آزاد گذاشتن ایران برای تجارت تسلیحاتی، جنون محض است

لغو پخش زنده جشن حافظ

غرق شدن دختر 11ساله در سد جامیشان

اعلام ساختمان‌های نا ایمن پایتخت

با ارزش‌ترین شرکت‌های خودروسازی جهان کدامند؟ +عکس

رئیس کانون صرافان: صرافی‌ها حق خرید و فروش ارز دیجیتال را ندارند

رشد پروازهای عبوری از آسمان ایران

حریرچی: در صورت تولید واکسن کرونا، آن را تهیه می‌کنیم

آژانس اتمی: ایران هنوز به ما اجازه دسترسی به دو سایت را نداده

آزمایش یک داروی جدید برای درمان HIV

توضیح مهم درباره انتقال ویروس کرونا از غذا

تبریک تولد نوید محمدزاده به کارگردان نابغه

تازه ترین اخبار از واردات واکسن آنفلونزا به کشور

استقبال از کالا‌های ساخت داخل

چرا سکه ارزان نمی‌شود؟

احضار 6وزیر به مجلس برای پاسخگویی به سوالات نمایندگان

ظریف: دنیا باید به کمک مردم لبنان بیاید

ادعای عجیب یامین‌پور علیه صداوسیما

واکنش آخوندی به ادعای خروجش از ایران: خدا به مردم رحم کند!

واکنش مردم فلسطین به توافق امارات و اسرائیل

با تضعیف ارزش دلار، قیمت طلا صعودی شد

نرخ ارز متعادل می‌شود

حمایت عمان از توافق رژیم صهیونیستی و امارات

رییسی به دیدار رییس اسبق قوه قضاییه رفت

آیا ایران دلیل سفر الکاظمی به واشنگتن است؟

رفع مشکل 5هزار تاکسی پلاک نشده

آغاز طرح جدید پیش فروش محصولات سایپا از فردا

قیمت سکه و طلا (1399/05/24)