بازار آریا

آخرين مطالب

مراحل اصلی در فرایند برنامه ریزی بازاریابی مقالات توليد و تجارت

مراحل اصلی در فرایند برنامه ریزی بازاریابی
  بزرگنمايي:

بازار آریا - برنامه بازاریابی یک سند مکتوب است که وضعیت کنونی شرکت را با توجه به مشتریان ، رقباو محیط بیرونی به تفصیل شرح می دهد و رهنمودهایی برای محقق ساختن اهداف ، اجرای اقدامات بازاریابی و تخصیص منابع طی دوره برنامه ریزی ارائه می کند.
برنامه بازاریابی به منظور توسعه استراتژی ها و تاکتیک های بازاریابی جهت دستیابی به مجموعه ای ویژه از اهداف کوتاه مدت و بلند مدت تدوین می گردد .فرآیند تدوین برنامه بازاریابی لزوما پیچیده نیست اما نیازمند سازماندهی دقیق می باشد ،چرا که یک برنامه بازاریابی نیازمند جمع آوری اطلاعات قابل توجه از منابع مختلف می باشد . هدف از پرداختن به موضوع برنامه بازاریابی ارائه چارچوبی در تدوین برنامه بازاریابی است.
مک دونالد (1995) نشان می دهد که چندین مرحله وجود دارد تا یک برنامه بازاریابی استراتژیک تکمیل شود. این مراحل در نمودار زیر خلاصه شده اند:
بخش از فرآیند فوق باید انجام شود، بستگی به اندازه و پیچیدگی کسب و کار دارد..اینکه تا چه حد ، هر در یک کسب و کار کوچک وتک محصولی، که در آن به طور کلی مدیریت ارشد یک دانش قوی و درک دقیق از کسب و کاردارد ، ممکن است فرایند برنامه ریزی بازاریابی رسمی ضروری نباشد.
در مقابل، در یک کسب و کار دارای تنوع محصول ، مدیریت ارشد دانش و تخصصی که مدیران زیر دست خود را مقایسه کند ندارد. در این وضعیت، آن احساس می شود تا رویه های برنامه ریزی بازاریابی رسمی در مکانی در سرتاسر سازمان قرار بدهیم.
طبق نمودار، اجزای اصلی یک برنامه بازاریابی بصورت خلاصه می تواند شامل زیر باشد :
بیانیه ماموریت : بیانیه ای معنادار از هدف و جهت کسب و کار است.
اهداف و مقاصد شرکت: اهداف کلی کسب و کار است که برنامه بازاریابی را شکل می دهد.
ممیزی بازاریابی : روشی که اطلاعات برای برنامه ریزی بازاریابی سازمان یافته است . ارزیابی وضعیت بازاریابی کسب و کار - محصولات، منابع، روش های توزیع، سهام بازار، رقبا و ...
تجزیه و تحلیل بازار : بازارهای کسب و کار هست در (هدفگذاری) اندازه، ساختار، رشد و غیره
تجزیه و تحلیل SWOT : یک ارزیابی از موقعیت فعلی شرکت، نشان دادن نقاط قوت و ضعف (عوامل داخلی) و فرصت ها و تهدید ها (عوامل خارجی)
اهداف بازاریابی و استراتژی : چه عملکردی بازاریابی می خواهد به آن دست بیابد (سازگار با اهداف شرکت) و چگونه قصد داردآن را به انجام برساند (نوشته آنسوف، پورتر)
بودجه بازاریابی : معمولا بودجه بندی دقیق برای سال آینده و بودجه کلی برای 2-3 سال آینده
طرح اقدام : برنامه اجرایی تفصیلی
ترجمه : خدایار عبداللهی


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

نتفلیکس «ماوراء الطبیعه» را برای مصر می‌سازد

تماس تصویری به آپدیت جدید تلگرام اضافه شد

چرا از سمت چپ سوار هواپیما می‌شویم؟

ضرب و شتم تکنسین اورژانس هنگام خدمات‌رسانی

ترویج خشونت توسط شهردار آبادان در برنامه تلویزیونی!

پادشاه بحرین: توافق امارات-اسرائیل تاریخی است

بهبودیافتگان کرونا، پلاسما نذر کنند

اقتصاد هلند زمینگیر شد

معرفی سریال محرمی «زمین گرم»

واکنش مشاور ترامپ به شکست آمریکا در شورای امنیت

امارات: توافق با اسرائیل، علیه ایران نیست

عروسک آنابل فرار کرد!

آیا وایتکس و یخ، عمر گل را بیشتر می‌کند؟

نکاتی برای پیشگیری از آکنه پوستی ناشی از ماسک

شیوه جدید کلاهبرداری: پیش فروش واکسن کرونا

نظر آیت‌الله نوری همدانی درباره نذورات ماه محرم

چرا انگلیس به تمدید تحریم تسلیحاتی ایران رأی نداد؟

واکنش مهاجرانی به شکست آمریکا در تصویب قطعنامه ضدایرانی

آمادگی پوتین برای میانجی‌گری در خلیج فارس

واکنش ایران به شکست آمریکا در شورای امنیت

5 ویروسی که از کرونا خطرناک‌تر هستند

سقوط داربست در آبادان

دلار در مقابل یورو و پوند کم آورد

دوبلور باسابقه: تا پایان کرونا کار نمی‌کنم

قطعنامه تمدید تحریم تسلیحانی ایران رأی نیاورد

بیانیه پمپئو پس از شکست آمریکا در شورای امنیت

حمله هوایی رژیم صهیونیستی به نوار غزه

چالش لاغری به سبک وزارت ارشاد

قطعنامه تمدید تحریم تسلیحانی ایران رای نیاورد

انفجار در ساختمان چهار طبقه در خیابان فخر رازی

نصرالله: عزیزترین دوست آمریکا می‌شویم!

واکنش ترامپ به توقیف 4 محموله سوخت ایران

برخورد با برگزار کنندگان جشن فارغ‌التحصیلی

ظریف: مکرون ناقل پیام ترامپ نبود

فلسطین: امارات از توافق با اسرائیل صرف نظر کند

تاریخ شروع سال تحصیلی اعلام شد

پمپئو: آزاد گذاشتن ایران برای تجارت تسلیحاتی، جنون محض است

لغو پخش زنده جشن حافظ

غرق شدن دختر 11ساله در سد جامیشان

اعلام ساختمان‌های نا ایمن پایتخت

با ارزش‌ترین شرکت‌های خودروسازی جهان کدامند؟ +عکس

رئیس کانون صرافان: صرافی‌ها حق خرید و فروش ارز دیجیتال را ندارند

رشد پروازهای عبوری از آسمان ایران

حریرچی: در صورت تولید واکسن کرونا، آن را تهیه می‌کنیم

آژانس اتمی: ایران هنوز به ما اجازه دسترسی به دو سایت را نداده

آزمایش یک داروی جدید برای درمان HIV

توضیح مهم درباره انتقال ویروس کرونا از غذا

تبریک تولد نوید محمدزاده به کارگردان نابغه

تازه ترین اخبار از واردات واکسن آنفلونزا به کشور

استقبال از کالا‌های ساخت داخل