بازار آریا

آخرين مطالب

چگونه آسیا برای اولین بار در سودآوی برندها، سایر قاره‌ها را جا گذاشت مقالات اقتصاد جهاني

چگونه آسیا برای اولین بار در سودآوی برندها، سایر قاره‌ها را جا گذاشت
  بزرگنمايي:

بازار آریا - با درخشش آسیا در عرصه برندینگ و سرمایه‌گذاری در امور مربوط به صنعت خرده‌فروشی، دیگر به طور کامل انگاره برتری قاره اروپا در این زمینه فراموش شده است.

با درخشش آسیا در عرصه برندینگ و سرمایه‌گذاری در امور مربوط به صنعت خرده‌فروشی، دیگر به طور کامل انگاره برتری قاره اروپا در این زمینه فراموش شده است.
به عبارت بهتر در پایان سال 2018 برای اولین‌بار ارزش و سود برندهای آسیا بیش از اروپا و سایر قاره‌ها شد و در این زمینه در مکان اول قرار گرفت. در اصل به خاطر رشد برندهای چینی، منطقه آسیا پیشتاز رشد ارزش برند است؛ با رشدی 42 درصدی نسبت به سال 2017. برندهای چینی به تنهایی 32 درصد در ارزش برند رشد داشته‌اند. از 12 سال پیش که اولین برند چینی وارد لیست 100 برند برتر جهان شد تا به حال برترین کشور آسیایی در صنعت خرده‌فروشی، رشد چشمگیری داشته است. در حال حاضر 14 برند چینی در زمره 100 برند برتر جهان هستند. این اعداد و ارقام به وضوح نشان‌دهنده رشد و افزایش روزافزون و بی‌سابقه شرکت‌های چینی و رقابت تنگاتنگ آنها با غول‌های تکنولوژی آمریکایی است.

دلایل برتری
زایش در بهره‌وری در یک دهه اخیر بیش از کل تاریخ بشریت بود. نسخه صنعتی شدن قبل از ورود به آسیا در سراسر کشورهای اروپا و آمریکای شمالی از یادها رفت. تنها در چند دهه، صنعتی‌سازی باعث شد ژاپن از یک کشور فئودال به کشوری صنعتی و مدرن تبدیل شود که قابلیت غلبه در جنگ علیه قدرت بزرگ اروپا یعنی روسیه را داشته باشد. بعد از این واقعه، صنعتی شدن در خلال دهه 80 و طی الگویی که از آن به عنوان «غازهای پرنده» نام برده می‌شود در سرتاسر آسیا گسترده شد. این فرآیند در آغاز تحول اقتصاد هنگ‌کنگ، سنگاپور، کره‌جنوبی و تایوان را رقم زد. سپس در سایر کشورهای آسیا از جمله چین، هند، مالزی، تایلند و ویتنام وسعت یافت اما قوانین این بازی در خلال 25 سال اخیر تغییرات چشمگیری پیدا کرد.
چرخه تولید
در برهه‌ای از زمان، تولید دیگر موتور خلق ارزش‌های صنعت نبود. آن دسته از شرکت‌هایی که بیشترین ارزش را در اقتصاد آزاد دارند، قابلیت‌های مربوط به طراحی، بازاریابی، توزیع و خدمات را تحت کنترل خود می‌بینند. در دنیای جدید، شرکت‌ها دیگر لزوما بر اساس دارایی‌های تولیدی تحت مالکیت خود رقابت نمی‌کنند. در دنیای امروز و با گسترش اطلاع‌رسانی هر حرکت و تصمیم‌گیری سازمان توسط برند آن سازمان مورد ارزیابی قرار می‌گیرد و موفقیت‌ها و شکست‌های سازمان با برند آن سازمان نمایان می‌شود. امروزه نام تجاری سرمایه بسیاری از کسب و کارها محسوب می‌شود و ارزش و اعتبار نام تجاری یک شرکت چندین برابر ارزش دارایی‌های مشهود و قابل رویت آن است. از سوی دیگر برند یک جریان ذهنی و روحی است که باید در ذهن مصرف‌کنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان و کاربران قرار گیرد. برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند. برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق و مالکیت داشته باشند و از آن خود بدانند. بسیار دیده شده افراد جامعه ناخودآگاه یا برای جلب توجه دیگران به بازاریاب‌های رایگان برندها تبدیل می‌شوند و بدون داشتن منافع مادی اقدام به تبلیغ و مطرح کردن یک یا چند برند خاص می‌کنند.

روند آینده
با توجه به وضعیت فعلی و روندی که دیده می‌شود به نظر می‌رسد برتری تازه به دست آمده آسیایی‌ها حداقل تا نیم‌دهه دیگر پایدار بماند. به دلیل وجود زیرساخت‌های موجود، سرمایه‌گذاری فراوان و دید مناسبی که نسبت به بازار تجارت و به طور خاص خرده‌فروشی در آسیا وجود دارد، قاره کهن چرخه سودآوری را در طول سالیان آتی خواهد داشت. آسیا با تجربه، دانش، نوآوری و البته سرمایه فراوان، هر چند از پهناوری قدرت اروپا برخوردار نیست اما به خاطر تجمع چند برند واقعا برتر در دنیا مانند سامسونگ، تویوتا و... بخش بزرگی از سود مراکز خرید در دنیا را تامین می‌کند. کشورهای اروپایی هر چند دارای برندهای مطرح بیشتری هستند اما حداقل در سال 2018 تنها به لحاظ کمیتی برتر از همتایان‌شان در قاره آسیا بوده‌اند و مجموع سود 4 برند آسیایی، رتبه قاره کهن را در سودآوری کلی بالاتر از اروپا و سایر قاره‌ها قرار داد. واقعیت موجود حداقل تا نیم‌دهه دیگر دست‌نخورده باقی خواهد ماند؛ آسیا به غول بزرگ و قدرت اول غیرقابل انکار در زمینه سودآوری خرده‌فروشی و مراکز خرید تبدیل شده است.

تجارت طلایی/
لینک کوتاه خبر: bzna.ir/000C9d


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

درک محتوای ویدئویی به کمک هوش مصنوعی

رشد اقتصادی جهان در کمترین سطح 11 سال اخیر

حقایقی جالب از نوبل اقتصاد

تازه‌واردهای باشگاه میلیاردرها چه کسانی هستند؟

زیان‌ده‌ترین ارزهای نوظهور جهان را بشناسید

زنگ خطر صندوق بین المللی پول برای اقتصاد جهانی

سخاوتمندترین کشورهای جهان کدام‌اند؟/ سهم پررنگ آسیایی‌ها

اقتصاد عربستان در یک قدمی رکود

اشتهای خرید چینی‌ها کاهش یافت

افت فروش خودرو در بازار آمریکا

ثروتمندترین شهرهای جهان کدامند؟

مشکلات آینده ژاپن چیست؟

ثروتمندترین کشورهای جهان را بشناسید

جوانان چینی چگونه پول خود را خرج می‌کنند؟

کم رنگ شدن نقش دلار در نظام مالی جهانی

آشنایی با ثروتمندترین افراد آمریکایی

ثروتمندان آمریکا چقدر مالیات می‌دهند؟/ ثروتمندان کمتر از سایر اقشار مالیات می‌دهند!

رقابتی‌ترین اقتصادهای جهان اعلام شد / سنگاپور، بالاتر از آمریکا در رتبه اول

نقش امنیت عراق بر آرامش بازار جهانی نفت

تقابل ترامپ با ترکیه، جمهوری‌خواهان و پنتاگون

اقتصاد جهان و اما و اگرهای پایان سلطه‌ دلار

چین چگونه به دومین اقتصاد دنیا تبدیل شد؟

بانک مرکزی پاکستان به دنبال رهایی از صندوق بین المللی پول

کدام پول دیجیتالی در دنیا بیشتر معامله می‌شود؟/ بیت‌کوین پراستفاده‌ترین رمز ارز نیست!

بزرگ‌ترین شرکت‌های دنیا در چه صنایعی هستند؟

تراکم افراد فوق ثروتمند در کدام مناطق بیشتر است؟

افت فروش خودروهای سواری در آلمان

برترین بانک‌های ترکیه کدام‌اند؟

سایه سنگین رکود بر اقتصاد جهان

تسلط چین بر بازار خودروهای الکتریکی جهان

آژیر نقدینگی در اقتصاد آمریکا

کسب و کار گاز تا 2050 «سکه» است

پرخرج‌ترین دولت‌های اروپایی کدام‌اند؟

درس‌هایی از شکست غول‌های تجاری

10 درصد از اقتصاد دنیا به اقتصاد دیجیتال اختصاص یافته است

علت دروغگویی سعودی‌ها درباره تولید واقعی نفت

رویـای بر بـاد رفتـه عدالت و توسعـه

نرخ منفی بهره عامل رشد اقتصادی در اروپا

اخراج امریکا، افول چین یا خلق جهان دوقطبی؟

ترکیه چگونه به توسعه رسید؟

ثروتمندترین مردم دنیا در چه کشورهایی هستند؟

چرا ذخایر نفت آمریکا زیرزمین پنهان شده است؟

تب سرد نفت در هیاهوی آرامکو/ اما و اگرها از بازگشت به سقف تولید سعودی‌ها

رشته کشاورزی چگونه در چین جذاب شد؟

روند موجود و آتی تجارت و زنجیره ارزش جهانی

افزایش فقر در بین بازنشستگان آلمانی

مذاکرات چین و آمریکا، آغاز ثبت رکوردهای جدید در بازارهای آسیایی

الگوی تجاری اینترنت اشیا برای جهان

اعلام فهرست 20 کشور ثروتمند دنیا

نوآورانه‌ترین اقتصادهای دنیا در سال 2019