بازار آریا

آخرين مطالب

ساده‌سازی قیمت یا ساده‌سازی محصول؟ مقالات توليد و تجارت

ساده‌سازی قیمت یا ساده‌سازی محصول؟
  بزرگنمايي:

بازار آریا - ریچارد کخ و گریگ لاک‌وود مترجم: مهدی نیکوئی/ برگرفته از کتاب: ساده‌سازی من طی 40 سال مطالعات بازار و کسب‌وکارهای فعال در آن، متوجه شدم که همواره در پیش گرفتن استراتژی ساده‌سازی به موفقیت و کسب نتایج درخشان می‌انجامد. اما دو استراتژی ساده‌سازی وجود دارد که هر کسب‌وکاری با توجه به شرایط خود، محصول و بازار می‌تواند تصمیم بگیرد یکی از آنها را دنبال کند.
این دو استراتژی تفاوت بسیاری با هم دارند (از نظر کارهایی که باید انجام دهید، اهدافی که دارید و پاداش‌هایی که موفقیت برای شما به همراه دارد). با مقایسه و تقابل این استراتژی‌ها، می‌توانید به این بیندیشید که شرکت شما کدام استراتژی را می‌تواند پیش از سایر رقبا اجرا کند. اما این دو استراتژی شباهت‌هایی هم با هم دارند. در قلب هر دوی آنها، استفاده از بده‌‌بستان‌ها، نهادینه کردن آن در یک سیستم کسب‌وکار منحصر به فرد برای پیشی گرفتن از رقبا و ارائه محصولی وجود دارد که بازار هدف تمایل داشته باشد آن را در حجمی انبوه خریداری کند. همان‌طور که در شماره‌های پیشین توضیح داده شد، دو «موضع طبیعی» برای تغییر و دگرگون کردن بازار وجود دارد:
1. ساده‌سازی قیمت: ایجاد یک بازار انبوه از طریق ساده‌سازی یک محصول یا خدمت تا حدی که به شدت ارزان‌تر از محصولات و خدمات مشابه رقبا شود. این استراتژی توسط شرکت‌هایی مانند فورد و مک‌دونالد استفاده شد. نتیجه استفاده از استراتژی ساده‌سازی قیمت، تولید محصولات و خدماتی هستند که ساخت و ارائه آنها ساده‌تر می‌شود. از این رو، ساده‌سازی قیمت بیش از همه به خود تولیدکننده توجه دارد. تولیدکننده با حاشیه سود اندکی فعالیت خواهد کرد اما از رشد چشمگیر بازار و درآمدهای خود نفع خواهد برد. به عبارت دیگر، با آنکه سود حاصل از فروش هر محصول یا خدمت، کاهش یافته و به میزانی حداقلی می‌رسد، تعداد فروش به حدی بالا می‌رود که سود کل را چند برابر می‌کند.
2. ساده‌سازی محصول (یا خدمت): ایجاد یک بازار ممتاز و سودآور. ساده‌سازی محصول و خدمت به دنبال آن است که تا حدی محصول یا خدمت را ساده کند که کارکرد آن به شدت بهتر شده و استفاده از آن برای مشتریان لذت‌بخش شود. این استراتژی مورد استفاده شرکت‌هایی مانند اپل و اوبر بوده است. ساده‌سازی محصول و خدمت باعث می‌شود تا استفاده از آن ساده‌تر شده و به‌طور معمول فایده استفاده یا میل به آن (به دلیل ویژگی‌های زیبایی‌شناسی) افزایش ‌یابد. به دلیل این ویژگی‌ها، ساده‌سازی محصول یا خدمت، متمرکز بر استفاده‌کننده از آن است نه تولیدکننده. تولیدکننده از حاشیه سود بالا و رشد همزمان درآمد و سود کل بهره‌مند می‌شود. بخش ممتاز و سودآور بازار (که در ساده‌سازی محصول هدف‌گذاری می‌شود)، به‌طور معمول بخش کوچک‌تری از کل بازار است که ساده‌سازی قیمت به آن توجه دارد. با این حال در برخی موارد، ساده‌سازی محصول و خدمت می‌تواند بازار انبوه جدیدی ایجاد کند؛ مانند اتفاقی که پس از معرفی گوشی‌های هوشمند اتفاق افتاد.
هر کدام از استراتژی‌های ساده‌سازی که در پیش گرفته شوند، بازار شرکت اجراکننده آن به شدت بزرگ می‌شود. اما در حالت عادی، بازار انبوه (هدف‌گذاری شده در ساده‌سازی قیمت) چند برابر بزرگ‌تر از بازار ممتاز خواهد بود. در طرف دیگر، حاشیه سود بازار ممتاز (که در ساده‌سازی محصول و خدمت هدف‌گذاری می‌شود) چندبرابر حاشیه سود بازار انبوه است. با توجه به این ویژگی، هر چند در ساده‌سازی محصول و خدمت بر بازار محدودتری تمرکز می‌شود، به‌طور معمول سود خالص کل و بازگشت سرمایه‌ می‌تواند به همان اندازه، بالا برود. تنها استثنا، زمانی است که ساده‌سازی محصول یا خدمت به قدری موفق باشد که منجر به ثروت و موفقیتی ناگهانی شود. این اتفاق در شرایطی می‌افتد که ساده‌سازی محصول یا خدمت بتواند بازار انبوه جدیدی ایجاد کند؛ همان اتفاقی که برای برخی از محصولات اپل افتاد و به یکباره محصولاتی که برای بازار ممتاز تولید شده بودند، بازار انبوه جدیدی ایجاد کردند و علاوه بر حاشیه سود بالا، میزان فروش هم روندی صعودی در پیش گرفت. در هر صورت، چنین اتفاقی به ندرت رخ می‌دهد و استراتژی‌های ساده‌سازی محصول و خدمت تنها به حاشیه سود بالا از میزان محدودی فروش می‌انجامد.
اگر شما هر کدام از این استراتژی‌ها را به‌عنوان نخستین شرکت بازار (و پیش از سایر رقبا) در پیش بگیرید، موفقیت‌تان تضمین خواهد شد. با این حال، همواره باید به این توجه کرد که آیا سایر رقبا می‌توانند به سادگی از شما تقلید کرده و مشتریان شما را به دست آورند یا خیر؟ اگر تقلید کار آسانی باشد و رقبا هم بتوانند محصولات و خدماتی مشابه با قیمتی مشابه ارائه دهند، کار دشواری خواهید داشت و باید با توجه به شرایط، تمهیدات دیگری بیندیشید که شما را در موقعیت برتری نسبت به رقبا قرار دهد.
با این حال و حتی اگر تقلید برای رقبا چندان ساده نباشد و نیاز به زمان و انرژی زیادی داشته باشد (مانند اتفاقی که برای رقبای فورد یا اپل افتاد)، باز هم شروع چنین موفقیتی به معنای پایان کار نیست. در هر کدام از دو استراتژی بیان شده، زمانی که افزایش سود کل شروع شد، اقدامات شروع شده باید ادامه یابند. به‌عنوان مثال، شرکت فورد پس از آنکه توانست خودروهایی ارزان‌تر از رقبا عرضه کرده و ضمن افزایش سهم خود از بازار به سود کل بالاتری برسد، بر بهبود مستمر متمرکز شد و هر سال خودروهایی ارزان‌تر تولید کرد. در صورت اتخاذ این استراتژی، همواره باید قیمت‌های محصولات شما نصف یا کمتر از نصف قیمت محصولات رقبا باشد. بهبود مستمر در مثال اپل هم به شکل دیگری دیده می‌شود. این شرکت که توانسته بود دستگاه‌هایی ساده‌تر از رقبا تولید کرده و لذت استفاده از آنها را به مشتریان هدیه دهد، به ساده کردن بیش از پیش محصولات ادامه داد تا همواره محصولاتی ساده‌تر و جذاب‌تر نسبت به رقبا و همچنین محصولات پیشین خود داشته باشد.
nikoueimahdi@gmail.com


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

چرا سامانه سنجش شبکه ملی اطلاعات در دسترس نیست؟

رشد 52 درصدی تورم در بخش معدن

علت تاخیر 3 ماهه در عرضه اولیه‌‎های بورس

تاثیر ویروس کرونا بر اقتصاد چین

خروج هواپیما از باند فرودگاه در ماهشهر

این 3 سرطان در کمین کودکان

همایش استانداران و فرمانداران سراسر کشور آغاز شد

متولی «صوت و تصویر فراگیر در فضای مجازی» کیست؟

افزایش غلظت آلاینده‌ها در کلان‌شهرها

کره شمالی مهیای مواجهه با آمریکا می‌شود

قیمت انواع تبلت‌های تک سیمکارت در بازار؟ +جدول

ویروس «کرونا» با «اقتصاد جهان» چه می‌کند؟

نباید با صندوق رأی قهر کنیم/ بزرگترین خطر تبدیل شدن دموکراسی به تشریفات است

پرواز آزمایشی محصول جدید بوئینگ به نام «ایکس777»

حرم مطهر حضرت زینب در ایام شهادت حضرت زهرا

صنعت با تحریم سازگار می‌شود

72 میلیارد دلار تجارت خارجی درسال سخت اقتصاد

رد پای دلار در سبزه میدان

کور شدن شوهر باعث طلاق شد

قتل همسر به خاطر تبعیض بین فرزندان

پرونده خواب‎های آشفته در انتظار صدور حکم

مرگ پسر منجر به قتل مادر شد

ویروس کرونا؛ درمان 51 تن از مبتلایان در چین

افشاگری بولتون در بحبوبه استیضاح ترامپ

قرائت گزارش روند اجرای برجام در دستور کار مجلس

بانکداری اسلامی یا؟!

دلیل سقوط تجارت ایران و هند

قیمت آپارتمان در مناطق 4 و 5 تهران

ثبات قیمت مواد شوینده در پی ثبات نرخ ارز

هزینه تحمیلی تصادفات 2 برابر بودجه امسال آموزش و پرورش

مرگ 2هزار پرنده مهاجر در میانکاله

ژئوپارک قشم برای دومین بار کارت قرمز می‌گیرد؟

چرا از حوادث پی در پی درس نمی‌گیریم؟

برنامه‌های مقابله با سیلاب‌ها

پاس‌گل به ترامپ

دورهمی معامله گران قرن در آمریکا

استیضاح، برد توأم با باخت برای ترامپ

کرونا ویروس همچنان قربانی می‌گیرد

تعیین تکلیف رتبه‌بندی فرهنگیان شاغل در بخش اداری

حرکت تامل برانگیز بیمه «تجارت نو» و غفلت بیمه مرکزی و سازمان حسابرسی

گرد و غبار داخلی موجب مقاومت آنتی‌بیوتیک‌ها می‌شود

رژیم غذایی سرشار از پروتئین خطر لختگی خون را افزایش می‌دهد

واژگونی مینی بوس در جنوب تهران

مصوبه کمیسیون حقوقی مجلس در خصوص شناسه یکتا

تعیین تکلیف رتبه‌بندی نیروهای آموزشی شاغل

تعیین میزان عیدی کارکنان دولت/ تصویب مصوبات شورای عالی مناطق آزاد و ویژه اقتصادی در دولت

گلو درد چرکی چه فرقی با سرماخوردگی دارد؟

ذراتی که حمله قلبی را افزایش می‌دهند

ضرر نوشابه معمولی و رژیمی برای مغز

از دست دادن این حس شما را در خطر مرگ قرار می‌دهد