بازار آریا

آخرين مطالب

کمک آموزشی‌ها؛ سلاطین تیراژ کتاب تحليل آريا بازار

کمک آموزشی‌ها؛ سلاطین تیراژ کتاب
  بزرگنمايي:

بازار آریا - کتاب را برمی‌دارم و به‌ عادت همیشگی، نگاهی به شناسنامه کتاب می‌اندازم، روی تیراژ کتاب نگاهم قفل می‌شود، 250 جلد! می‌دانستم که مشکلات و هزینه‌های چاپ کتاب، باعث‌شده تیراژ کتاب این همه سقوط کند، اما اینکه تیراژ کتاب‌ها به هزار نسخه هم نرسد، مشکل کوچکی نیست. یعنی ناشر دیگر شاید به اندازه مخاطبان کتابش هم فکر نکند و بیشتر به جیبش نگاه کند که چه تعداد می‌تواند از هر کتاب منتشر کند.

به گزارش اقتصادآنلاین به نقل از فرهیختگان، در این گزارش سعی کردیم به بحث تیراژ کتاب‌ها و پرتیراژ‌ترین کتاب‌ها در یک سال اخیر بپردازیم که خودش نتیجه جالبی را رقم‌زده است. همچنین به تیراژ کتاب‌های پرفروش هم نگاهی انداختیم که آن هم نتیجه جالبی داشته است.
چرا ناشران، تیراژ پایین برای کتاب‌شان می‌زنند؟
فکر کنید که یک زمانی تیراژ کتاب‌ها بالای 250 هزار نسخه بود و الان با تیراژهای خیلی‌خیلی پایین‌تر مواجه هستیم. مثلا یک ناشر ممکن است از یک کتاب، فقط 50 نسخه منتشر کند. عابدینی، مدیر انتشارات سفیر اردهال در‌این‌باره می‌گوید: «اوضاع نشر جوری شده است که کتاب در حدود 50 و 100 نسخه و در بعضی موارد حتی 20 نسخه هم منتشر می‌شود. یکی از دلایلش این است که بسیاری از کتاب‌ها تخصصی هستند و تیراژ کتاب‌های تخصصی بیش از این مقدار نیست. به‌دلیل افزایش هزینه‌های تولید کتاب، ناشران براساس نیاز بازار و مشتری کتاب منتشر می‌کنند. شاید کتابی دو هزار نسخه هم فروش داشته باشد، اما کسی توان انتشار این میزان کتاب را ندارد. ناشران براساس آنچه بازار نیاز دارد کتاب منتشر می‌کنند. برای ناشر، انتشار کتاب به میزان کمتر از دو هزار جلد، سودمند‌تر از انتشار کتابی با تیراژ دو هزار جلد است. هزینه‌های نگهداری و اولیه چاپ کتاب را داریم، به‌جای اینکه ناشر 20 میلیون تومان برای انتشار دو هزار جلد کتاب هزینه کند، 10عنوان دیگر را با همین میزان هزینه منتشر می‌کند، این‌گونه هم به مولف بدهکار نخواهد بود و هم تعدادی کتاب در انبار نخواهد داشت.»
البته یک دیدگاه دیگری هم برای چاپ با تیراژ پایین وجود دارد. در این اوضاع آشفته کاغذ که قیمت‌ها روزبه‌روز بالاتر می‌رود، ناشران سعی می‌کنند کتاب را در تیراژهای پایین‌تر و چاپ‌های متعدد بفروشند، چون امکان تغییر قیمت برایشان وجود دارد. وقتی یک کتاب، در تیراژ پایین به‌چاپ برسد و همه نسخه‌های آن هم فروخته شود، بعد از تمام‌شدن چاپ اول، کتاب نایاب‌شده و افزایش تقاضا و توقف عرضه باعث می‌شود تا ناشر با استفاده از این فرصت بتواند در چاپ جدید، کتاب را گران‌تر به دست مخاطب برساند.
قیمتی که صعودی بالا می‌رود
نگاهی به تیراژ کتاب‌ها غم بر دل مخاطب همیشگی کتاب می‌نشاند، اما غم بزرگ‌تر شاید قیمتی باشد که روزبه‌روز بالاتر می‌رود و مخاطب را از خرید کتاب ناامید می‌کند، در خرداد 97 میانگین قیمت هر کتاب 20030 تومان و در سال 98، این قیمت به 30268 تومان می‌رسد که تقریبا 51 درصد نسبت به سال گذشته گران‌تر شده است. روند افزایش قیمت کتاب همچنان ادامه دارد و دود همه اینها به چشم مخاطبان کتاب می‌رود.
آمار چه می‌گوید؟
طبق آماری که در کتاب «چهل سال نشر کتاب در ایران» آمده است؛ از سال 1385، شمارگان کتاب سیر نزولی پیدا کرده است. این آمار نشان می‌دهد در دهه اول انقلاب میانگین شمارگان کتاب حدود هفت هزار نسخه، دهه دوم حدود 6 هزار و 200 نسخه، دهه سوم چهار هزار و 700 نسخه و دهه چهارم به دو هزار و 500 نسخه رسیده است. اما نکته‌ای در این موضوع وجود دارد و آن اینکه تعداد عناوین در این 40 سال بیشتر شده است.
در سال 57، تعداد عناوین کتاب 294 عنوان بوده است و این تعداد در سال 96 به 99114 عنوان رسیده که خود این موضوع و تنوع هم در میانگین تیراژ کتاب‌ها تاثیرگذار بوده است. میانگین شمارگان در خردادماه 97، 1211 بوده و این آمار در خرداد 98 به 1075 رسیده که حدود 11 درصد کاهش پیدا کرده است. میزان تیراژ یا همان شمارگان، روزبه‌روز در‌حال کم‌شدن است که این اتفاق، هم ناشی از گرانی موجود در بازار نشر و هم خود ناشران است که بنا‌به تصمیم‌شان سعی می‌کنند کتاب‌ها را در تیراژهای پایین منتشر کنند.
کتاب‌های پرتیراژ و کتاب‌های کمک‌آموزشی
با نگاهی به جدول کتاب‌های پرتیراژ یک سال اخیر، متوجه می‌شویم که کتاب‌های مذهبی و کتاب‌های کمک‌آموزشی در صدر کتاب‌های پرفروش هستند، البته جای تعجب هم ندارد، چون وقتی به آمار 40 ساله نشر هم نگاه می‌کنیم در صدر چاپ بیشترین کتاب، کتاب‌های کمک‌آموزشی قرار دارند و نکته جالب‌توجه اینجاست که کتاب‌های پرتیراژ در این لیست مربوط به کتاب‌هایی است که ناشران کمک‌آموزشی برای کودکان دبستانی منتشر می‌کنند که نشان می‌دهد این ناشران از همان دوران کودکی برای بچه‌ها برنامه دارند و آنها را برای خرید کتاب‌های کنکور آماده می‌کنند. کتاب‌های پرفروش بعدی کتاب‌های روانشناسی است که این هم خودش جریان مفصلی دارد که کتاب‌ها را با عوض‌کردن اسم آن و همان محتوای قبلی با تیراژهای بالا منتشر کرده و با توجه به تبلیغاتی که در فضای مجازی برای این موضوع می‌کنند، کتاب‌ها را به فروش می‌رسانند. یک نکته دیگر در کتاب‌های پرتیراژ، بحث کتاب‌های دینی است که با توجه به اعتقادات ما این مساله توجیه‌پذیر است، البته بعضی از ناشران این حوزه، مثل آستان قدس، کتاب را برای پخش در حرم امام رضا(ع) منتشر می‌کند و برای همین تیراژ کتاب‌ها بالاست.
تیراژ کتاب‌های پرفروش
با هر مناسبتی که تخفیف برای مخاطبان کتاب درنظر‌گرفته می‌شود، خیلی‌ها برای خرید کتاب می‌روند و بعد از تمام‌شدن این طرح‌ها هم، فروش کتاب‌ها اعلام می‌شود و به تناسب، پرفروش‌ها اعلام می‌شوند. کتاب‌هایی که در جدول بالا آمده است، پرفروش‌های یک سال اخیر نشر ایران است، اما تیراژهایی که برای آنها وجود دارد و در جدول آمده نهایتا به 5000 نسخه می رسد که البته این تعداد در جدول که به کتاب «من او»، «دالان بهشت» و «سمفونی مردگان» اختصاص دارد، مربوط به چند سال پیش است، اما کتاب‌های جدیدتر تیراژ کمتری دارند. کتاب‌های دیگری که این روزها زیاد اسم‌شان را می‌شنویم مثل «قهوه سرد آقای نویسنده» که همیشه جزء کتاب‌های پرفروش بوده، تیراژش 2200 است و این داستان برای همه کتاب‌های پرفروش با همین میزان تیراژ تکرار می‌شود.






نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

هنگ‌کنگ برای مهار کرونا به هر شهروند 1200 دلار کمک می‌کند

دورکاری در ژاپن برای مقابله با کرونا

خسارت 139 میلیارد دلاری کرونا به ثروتمندان جهان در یک روز!

ویژگی رهبران سازمانی قرن 21 از نظر مدیر فوجیتسو

آمریکا چطور با ویروس "کرونا" اقتصاد عظیم چین را کیش‌و‌مات کرد!

قیمت جهانی طلا اعلام شد

افزایش شدید قیمت سوخت کم سولفور در اروپا

سقوط 1000 واحدی شاخص بورس آمریکا

قیمت نفت 5 درصد سقوط کرد

قیمت جهانی طلا رکورد 7 ساله جدیدی ثبت کرد

هرآنچه در رونمایی آنلاین هوآوی شاهد بودیم؛ از مدرن‌ترین گوشی تاشو تا خاص‌‌ترین تبلت 5G

تاکید شی جین پینگ بر از سرگیری منظم کار و تولید/ از سرگیری تولید با رعایت ایمنی بهداشت

همسر ورزشکار مشهور شکایت کرد +عکس

تهدید کرونا به ارتش آمریکا رسید

تقلای بازارهای جهانی برای رهایی از تب کرونا

همسر کوبی برایانت شکایت کرد

هیلاری کلینتون: ترامپ خطری برای دموکراسی است

تورم انگلیس در بالاترین سطح شش ماه اخیر

کاخ سفید برای مبارزه با کرونا درخواست بودجه اضطراری می‌کند

هواپیمایی قطر مسافران ایرانی و کره‌ای را قرنطینه می‌کند

ساخت اپیزود جدید «فرندز» با حضور ستارگان قدیمی

فراخوان 228 هزار کیا

بازگشت یارانه به خودروهای برقی چین

تاثیر منفی تسلا بر اقتصاد آلمان

سکه در تعقیب اونس جهانی

اوج‌هایی جدید برای طلا و بورس

ضرر 29 میلیارد دلاری ایرلاین‌های جهان از کرونا!

سود پالایشگران هندی از کرونا

هراس نفت از جبهه جدید کرونا

هشدار رئیس صندوق بین‌المللی پول

ترامپ در سرزمین مهاراجه‌ها

قیمت جهانی نفت سه درصد سقوط کرد

ارزش سهام کره‌جنوبی با نگرانی از ویروس کرونا سقوط کرد

ارزانی کم‌سابقه محموله‌های نفتی پرطرفدار برای هندی‌ها

کرونا ارزش سهام در اروپا را به زیر کشید

ماهیگیران آلاسکا میلیون‌ها دلار از جنگ تجاری آمریکا با روسیه ضرر می‌کنند

دردسرهای فنی «روس‌نِفت» پس از تحریم بخش بازرگانی سوئیسی

تاثیرپذیری بیشتر مشاغل از ویروس کرونا/ چنگال کرونا بر اقتصاد جهان

قیمت هر اونس طلا امروز به 1663 دلار و 6 سنت رسید

دسترسی پالایشگاه‌های هند به نفت ارزان در اثر شیوع کرونا

قیمت جهانی، بازار طلا را صعوی کرد

وحشت کرونا در بورس‌های جهانی

کروناویروس بزرگترین وضعیت اضطراری بهداشتی در تاریخ چین است

آمریکا برای شیوع گسترده بیماری کرونا آماده می‌شود

اوج‌گیری تورم در کانادا

شایعه جدایی عربستان از «اوپک پلاس» تکذیب شد

کرونا «سامسونگ» را تعطیل کرد

رب گوجه فرنگی در بازار چند؟ +جدول

قیمت خودرو رنو وارداتی در بازار تهران +جدول

قیمت آپارتمان در شمال تهران +جدول